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7月24日，商業(yè)信息服務(wù)平臺易觀智庫發(fā)布的《中國在線度假旅游市場專題分析2019》（簡稱“《分析》”）顯示，2018年國內(nèi)在線旅游市場整體增速放緩，在線度假板塊比重有所提升。

《分析》顯示，受宏觀經(jīng)濟(jì)及旅游業(yè)增速放緩影響，2018年中國在線旅游市場增速出現(xiàn)5年來首次個位數(shù)增長，交易規(guī)模同比增長9.3%。隨著人們對旅游體驗的重視，在線旅游的三大細(xì)分市場結(jié)構(gòu)有所變化，交通板塊市場份額縮小，住宿及度假板塊占比均有上升，其中，度假板塊的市場地位愈發(fā)重要。從2012年到2018年，在線度假旅游市場6年間復(fù)合增長率達(dá)到42.79%，超過在線旅游市場增速，顯示出度假板塊強勁的發(fā)展勢頭和增長潛力。

2012年-2018年在線度假旅游市場交易規(guī)模年復(fù)合增長率。圖片來源/易觀智庫《分析》截圖

易觀智庫指出，在線旅游市場增速的放緩?fù)瑯右灿绊懥嗽诰€度假旅游市場的增速。2018年，中國在線度假旅游市場交易規(guī)模達(dá)到1051.81億元人民幣，名義增幅11.0%，增速較去年有所放緩。

同時，2018年國內(nèi)在線度假旅游市場內(nèi)部結(jié)構(gòu)也有所變化。從目的地來看，受國際形勢和宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，國內(nèi)旅游增速高于出境游，但出境游仍然是最大細(xì)分市場，市場占比達(dá)54.3%。從旅游方式來看，由于出境游多為跟團(tuán)游，且具有高客單價特征，而2018年，東南亞熱門旅游目的地接連發(fā)生安全事件，讓出境旅游需求外溢至歐洲等長線目的地，進(jìn)而擴(kuò)大了跟團(tuán)游交易規(guī)模。從用戶消費方面來看，在線度假旅游用戶集中于一線及以上城市，客源市場區(qū)域化差距減小。

2016年-2018年國內(nèi)在線度假旅游細(xì)分市場交易規(guī)模及結(jié)構(gòu)。圖片來源/易觀智庫《分析》截圖

隨著用戶線上消費習(xí)慣的養(yǎng)成及政府鼓勵推進(jìn)境內(nèi)度假旅游發(fā)展政策的支持，易觀智庫認(rèn)為，中國在線度假旅游市場正處于高速發(fā)展向高品質(zhì)發(fā)展的過渡初期。以黃山、西湖為代表的多個景區(qū)已經(jīng)著力投入智能升級，進(jìn)一步擴(kuò)大景區(qū)的IP效益，為以景區(qū)IP為核心發(fā)展周邊“旅游＋”業(yè)態(tài)奠定了重要基礎(chǔ)。另一方面，移動智能終端的普及和移動支付的大范圍推廣，使旅游用戶的“邊走邊訂”需求和注重體驗的旅游消費偏好不斷加深。目的地旅游成為了在線廠商的布局要務(wù)。

與此同時，渠道商也開始加碼目的地營銷及消費，布局用戶出游行為閉環(huán)?！斗治觥分赋?，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的社交習(xí)慣向短視頻平臺遷移，用戶處理碎片化信息的能力亦將隨之提升，而旅游作為融合目的地美食、玩樂、出行等多樣生活消費的領(lǐng)域更需要創(chuàng)意性內(nèi)容。其中，以抖音為代表的短視頻平臺憑借用戶端自主生產(chǎn)的創(chuàng)新內(nèi)容引爆國內(nèi)多座城市營銷；攜程、途牛、飛豬、馬蜂窩等企業(yè)也先后上線旅拍、直播、短視頻等多維目的地內(nèi)容營銷，加重用戶行前決策布局力度。

*本文來源：新京報，作者：王真真，原標(biāo)題：《在線度假市場規(guī)模6年間持續(xù)攀升，國內(nèi)游增速高于出境游》。