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登錄6月23日,阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘發(fā)布全員郵件,宣布即日起,餓了么、飛豬合并入阿里中國電商事業(yè)群。范禹繼續(xù)擔(dān)任餓了么董事長兼CEO,向蔣凡匯報(bào)。南天繼續(xù)擔(dān)任飛豬CEO,向蔣凡匯報(bào)。餓了么飛豬繼續(xù)保持公司化管理模式,業(yè)務(wù)決策執(zhí)行上與中國電商事業(yè)群集中目標(biāo)、統(tǒng)一作戰(zhàn)。
“這是我們從電商平臺(tái)走向大消費(fèi)平臺(tái)的戰(zhàn)略升級(jí)。未來,我們將更多從用戶角度出發(fā)優(yōu)化整合業(yè)務(wù)模式和組織形態(tài),為用戶創(chuàng)造更豐富優(yōu)質(zhì)的生活消費(fèi)體驗(yàn)。”吳泳銘在全員郵件中說。
這意味著,阿里將進(jìn)一步整合集團(tuán)業(yè)務(wù)。飛豬、餓了么、淘天在各自領(lǐng)域有多年的能力和資源積淀,會(huì)師之后,將會(huì)發(fā)揮各自優(yōu)勢和長項(xiàng),構(gòu)建更加完整的大消費(fèi)服務(wù)體系。特別是即時(shí)零售領(lǐng)域,淘寶閃購與餓了么將加強(qiáng)協(xié)同,全面打通各項(xiàng)資源。
行業(yè)人士分析,過去兩個(gè)月,淘寶閃購協(xié)同各方展現(xiàn)出的業(yè)務(wù)潛力,促使阿里進(jìn)一步堅(jiān)定了加大投入、整合資源的決心。本次調(diào)整,是為了給消費(fèi)者更好地提供優(yōu)惠與便利,也為品牌及商家探索新的商業(yè)模式和生意增長創(chuàng)造更大空間。
5月2日淘寶閃購正式上線,不到一個(gè)月,日訂單量即超4000萬。從訂單結(jié)構(gòu)來看,已向全品類大幅拓展,非茶飲占比達(dá)75%,非餐品類訂單增長遠(yuǎn)超預(yù)期。在高速增長過程中,淘寶閃購保持高質(zhì)量的履約水平,訂單準(zhǔn)時(shí)率達(dá)97%。這一表現(xiàn)背后,是阿里在倉配、運(yùn)力以及商家生態(tài)上的長期深耕。
阿里巴巴2025財(cái)年Q4及全年財(cái)報(bào)業(yè)績會(huì)曾透露,淘寶閃購無論在規(guī)模增長還是效率提升上均超出預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示,淘寶閃購顯著提升了平臺(tái)用戶活躍度,在剛剛過去的天貓618,用戶規(guī)模和活躍度創(chuàng)下新高,平臺(tái)購買用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長,618全周期天貓?zhí)蕹丝詈蟮腉MV同比增長10%。
淘寶閃購聯(lián)動(dòng)餓了么形成阿里即時(shí)零售一張大圖,遠(yuǎn)場與近場電商的結(jié)合,讓淘天基于閃購業(yè)務(wù)形成了新的商業(yè)模式,也給淘寶天貓各核心品類的品牌商家?guī)砹诵碌纳庠鲩L。數(shù)據(jù)顯示,淘寶閃購零售品類訂單顯著增長,今年天貓618,品牌紛紛加碼即時(shí)零售,3C數(shù)碼、服飾、快消、運(yùn)動(dòng)戶外等行業(yè)多個(gè)品牌成交創(chuàng)歷史新高。
有分析認(rèn)為,阿里在大消費(fèi)領(lǐng)域具備深厚優(yōu)勢:10億年度活躍消費(fèi)者、30萬家天貓品牌貨盤、千萬優(yōu)質(zhì)中小商家的特色供給,以及成熟的電商服務(wù)體系和即時(shí)履約服務(wù)體系。此次戰(zhàn)略調(diào)整后,阿里加大力度整合集團(tuán)資源,升級(jí)走向大消費(fèi)平臺(tái),也有望為淘寶閃購帶來更為強(qiáng)勁的增長。