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當(dāng)前，博物館、非遺、紅色旅游、演出，日益成為文旅融合的四大前沿陣地，也成為融合大餐的四道招牌菜。不論其中得失，這是一個(gè)客觀事實(shí)。與其他三個(gè)領(lǐng)域相比，演出行業(yè)的市場(chǎng)化水平要求更高，是檢驗(yàn)文旅融合成色的“試金石”。

演出活動(dòng)大致上包括旅游演藝、音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、曲藝、戲劇、雜技、舞蹈等等，是一個(gè)非常豐富的文化存在。僅就劇目類(lèi)型而言，就有話劇、音樂(lè)劇、歌劇、兒童劇等等。

有兩組數(shù)據(jù)比較有分析價(jià)值。一個(gè)是文化和旅游部發(fā)布的2020年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)。該公報(bào)顯示，2020全年全國(guó)藝術(shù)表演團(tuán)體共演出225.61萬(wàn)場(chǎng)，比上年下降24.0%；國(guó)內(nèi)觀眾8.93億人次，下降27.4%；演出收入86.63億元，下降31.7%。2020年末，全國(guó)共有藝術(shù)表演團(tuán)體17581個(gè)，比上年末減少214個(gè)；從業(yè)人員43.69萬(wàn)人，增加2.44萬(wàn)人。

另一個(gè)是中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的2021“五一”假期演出統(tǒng)計(jì)。該統(tǒng)計(jì)顯示，2021“五一”假期，全國(guó)演出場(chǎng)次約1.4萬(wàn)場(chǎng)；演出票房收入8.6億元，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的73%；觀演人次超過(guò)600萬(wàn)，其中，旅游演藝觀演人次占40%以上，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)觀演人次占12%。

十四五期間以及行業(yè)發(fā)展的中長(zhǎng)期，全國(guó)的演出活動(dòng)將走向何方？結(jié)合宏觀走勢(shì)、微觀現(xiàn)象、政策導(dǎo)向、市場(chǎng)風(fēng)向，值得做一些推演。

首先，在線化可能會(huì)是一個(gè)探索方向。

疫情早期，演出活動(dòng)的在線化動(dòng)能被極大地激發(fā)出來(lái)，“線下關(guān)門(mén)、線上開(kāi)花”被文旅部門(mén)樹(shù)立為一條重要的抗疫經(jīng)驗(yàn)。

疫情進(jìn)入常態(tài)化防控階段甚至疫情之后，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的演出活動(dòng)，大概率還是會(huì)被視為一個(gè)重要的方向進(jìn)行積極探索。

值得注意的是，2020年11月，文化和旅游部印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》就特別指出，建設(shè)在線劇院、數(shù)字劇場(chǎng)，引領(lǐng)全球演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革方向。同時(shí)，建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+演藝”平臺(tái)，加強(qiáng)演藝機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，支持演藝機(jī)構(gòu)舉辦線上活動(dòng)，促進(jìn)線上線下融合，打造舞臺(tái)藝術(shù)演播知名品牌。此外，推動(dòng)文藝院團(tuán)、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、演出經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)戲曲、曲藝、民樂(lè)等傳統(tǒng)藝術(shù)線上發(fā)展。

說(shuō)得很深入，也很具體，說(shuō)明政策端是有足夠認(rèn)知和推動(dòng)熱情。“在線化”應(yīng)該值得演出行業(yè)在十四五期間進(jìn)行積極探索。

當(dāng)然，在線演出市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，與消費(fèi)者觀看習(xí)慣、付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)以及在線版權(quán)制度、在線付費(fèi)制度的建立等，都密不可分。

其次，精品化可能會(huì)是一個(gè)著力方向。

高質(zhì)量發(fā)展的價(jià)值導(dǎo)向下，演出的精品化是應(yīng)有之義。頭部演出企業(yè)在這個(gè)發(fā)展周期會(huì)有更大優(yōu)勢(shì)，就看疫情之下誰(shuí)能堅(jiān)挺到最后，并及早進(jìn)行謀劃布局。

當(dāng)前，多個(gè)演出門(mén)類(lèi)都逐漸形成了相關(guān)頭部企業(yè)。比如旅游演藝方面，形成了黃巧靈的千古情系列、張藝謀的印象系列、王潮歌的又見(jiàn)系列只有系列、梅帥元的山水盛典系列；音樂(lè)節(jié)方面，迷笛、草莓、摩登天空走在了前列……

當(dāng)然，精品化并不應(yīng)都理解成陽(yáng)春白雪式的，也要符合下里巴人的審美特點(diǎn)、欣賞興趣點(diǎn)。比如，北上廣、江浙滬等地區(qū)對(duì)于交響樂(lè)、音樂(lè)劇、芭蕾舞等較高需求，而有些地區(qū)對(duì)于小調(diào)、大秧歌、二人轉(zhuǎn)、雜耍、雙簧等更感興趣。這都需要因地制宜地去提升，實(shí)施各個(gè)門(mén)類(lèi)的精品化發(fā)展。

基于對(duì)莫名責(zé)難的恐懼，需要再次表態(tài)，“陽(yáng)春白雪”“下里巴人”并沒(méi)有高低之分、只是特點(diǎn)不同。革命領(lǐng)袖當(dāng)年就說(shuō)過(guò)——“任何一種東西，必須能使人民群眾得到真實(shí)的利益，才是好的東西。就算你的是‘陽(yáng)春白雪’吧，這暫時(shí)既然是少數(shù)人享用的東西，群眾還是在那里唱‘下里巴人’，那末，你不去提高它，只顧罵人，那就怎樣罵也是空的?，F(xiàn)在是‘陽(yáng)春白雪’和‘下里巴人’統(tǒng)一的問(wèn)題，是提高和普及統(tǒng)一的問(wèn)題。”

再次，文旅融合可能會(huì)是一個(gè)推動(dòng)方向。

文旅融合“宜融則融、能融盡融”的總思路，非常契合演出行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

如前文所言，演出日益成為文旅融合的四大前沿陣地之一，只是還沒(méi)有得到足夠重視。十四五期間再講文旅融合好故事，演出活動(dòng)會(huì)是一個(gè)大風(fēng)口。

 接下來(lái)，積極推動(dòng)演出行業(yè)與景區(qū)、酒店、重點(diǎn)旅游目的地等進(jìn)行內(nèi)涵式融合發(fā)展，可能是一個(gè)大勢(shì)。而推動(dòng)一些文旅演藝項(xiàng)目成為價(jià)值標(biāo)桿、文旅融合典范也應(yīng)該是形勢(shì)所需。

最后，管理精細(xì)化可能會(huì)是一個(gè)監(jiān)管方向。

未來(lái)，演出行業(yè)可能要與粗放式管理告別。推進(jìn)演出活動(dòng)的全流程管理、精細(xì)化管理，可能會(huì)成為一個(gè)趨勢(shì)。比如加強(qiáng)票務(wù)信息的管理、演出數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)、演出審批環(huán)節(jié)合理化、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判和指導(dǎo)，等等。這在2020年9月文化和旅游部印發(fā)的《關(guān)于深化“放管服”改革促進(jìn)演出市場(chǎng)繁榮發(fā)展的通知》中得到鮮明體現(xiàn)。

事實(shí)上，經(jīng)歷疫情的考驗(yàn)和鍛煉，文旅管理部門(mén)對(duì)于演出市場(chǎng)管理認(rèn)知也在深化。2020年5月，文化和旅游部就印發(fā)《劇院等演出場(chǎng)所恢復(fù)開(kāi)放疫情防控措施指南》，組織演出企業(yè)開(kāi)始復(fù)工復(fù)產(chǎn)，隨后根據(jù)疫情防控形勢(shì)及時(shí)調(diào)整演出場(chǎng)所的防控措施，一步步將上座率由不超過(guò)30%、調(diào)整至50%、再到75%、最后不再做統(tǒng)一限制由各地黨委政府決定。

管理內(nèi)容、手段越具體，說(shuō)明越進(jìn)入到行業(yè)內(nèi)核，當(dāng)然期待發(fā)揮更多的正向作用。這些管理“新認(rèn)知”未來(lái)是否會(huì)順勢(shì)帶入行業(yè)主要管理法規(guī)——《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例》的修訂中，是值得觀察的。而《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例》修訂的可能性，基本就像《旅行社條例》、《旅游飯店星級(jí)的劃分與評(píng)定》、《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)評(píng)定與劃分》等修訂可能性一樣大，大概都會(huì)結(jié)合疫情之后新趨勢(shì)、文旅融合新特點(diǎn)進(jìn)行再審視、再完善。

還有一點(diǎn)也很重要，就是主旋律問(wèn)題，甚至也包括旅游演藝、搖滾音樂(lè)節(jié)等演出形態(tài)的價(jià)值觀尺度問(wèn)題，不可避免地涉及到意識(shí)形態(tài)，就不過(guò)多展開(kāi)了。宏觀政策扶持主旋律演出的力度明顯加強(qiáng)，如果演出自身還能得到市場(chǎng)認(rèn)可和歡迎，政策端更會(huì)樂(lè)見(jiàn)其成。當(dāng)然，類(lèi)似電影行業(yè)的電影審查委員會(huì)，結(jié)合宏觀形勢(shì)，演出活動(dòng)以后也是否會(huì)建立內(nèi)容把關(guān)、審核的專業(yè)隊(duì)伍和制度，等等，不再細(xì)化討論。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“易水文旅”（ID:T-newmedia），作者：周易水，原標(biāo)題：《演出市場(chǎng)風(fēng)起云涌：是文旅融合的“涼拌菜”還是“招牌菜”？》。

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