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繼7月全國(guó)門(mén)店突破1000家后，華住集團(tuán)旗下中端標(biāo)桿品牌桔子酒店再傳捷報(bào)——8月12日，“桔子北京百店慶典”在開(kāi)業(yè)一周即滿房的桔子北京馬甸橋地鐵站酒店活力啟幕。這不僅是桔子酒店在北京達(dá)成百店規(guī)模的里程碑，也為市場(chǎng)揭示了中端酒店新標(biāo)桿桔子酒店如何用“多巴胺經(jīng)濟(jì)學(xué)”撬動(dòng)市場(chǎng)新增長(zhǎng)。

活動(dòng)上，華住集團(tuán)首席執(zhí)行官金輝致辭表示：“桔子品牌2017年正式納入華住集團(tuán)，從當(dāng)時(shí)僅有77家門(mén)店到成長(zhǎng)為突破1000家門(mén)店的中端酒店標(biāo)桿品牌，如今與全季肩并肩，成為華住在中端市場(chǎng)的重要‘尖刀品牌’。在休閑旅游市場(chǎng)爆發(fā)的當(dāng)下，桔子為更多年輕旅行者打造多樣化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與服務(wù)體驗(yàn)，也承載著華住對(duì)未來(lái)中國(guó)酒店業(yè)的另一個(gè)夢(mèng)想。以北京百店為起點(diǎn)，我真誠(chéng)祝愿桔子酒店朝著世界級(jí)中國(guó)品牌的目標(biāo)加速前行。”

作為創(chuàng)立于北京的品牌，桔子酒店8年時(shí)間增長(zhǎng)12倍，以奔跑之姿成長(zhǎng)為現(xiàn)象級(jí)品牌。憑借獨(dú)特的桔子本色設(shè)計(jì)語(yǔ)言、高效的商業(yè)模型，桔子實(shí)現(xiàn)了審美與商業(yè)效率的結(jié)合。桔子3.0以“陽(yáng)光、健康、活力”打造空間和住客體驗(yàn)，投資端則以核心物業(yè)和強(qiáng)供給運(yùn)營(yíng)體系優(yōu)化投資人加盟體驗(yàn)，目標(biāo)成為酒店業(yè)的下一個(gè)百年品牌。

桔子北京100店，華住領(lǐng)跑中端市場(chǎng)“新招”何在？

今年7-8月短短一個(gè)月內(nèi)，桔子酒店實(shí)現(xiàn)了全國(guó)千店與北京百店“雙突破”，再次印證桔子品牌在集團(tuán)資源加持下的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)能。憑借其獨(dú)特的商務(wù)+休閑的品牌定位和創(chuàng)新的服務(wù)體驗(yàn)，其品牌力亦獲官方認(rèn)可——桔子酒店榮獲首批“2023年度北京知名商標(biāo)品牌”認(rèn)定。

桔子酒店的品牌熱度也直接轉(zhuǎn)化為入住率表現(xiàn)，以活動(dòng)舉辦地桔子北京馬甸橋地鐵站酒店為例，其131間客房開(kāi)業(yè)后不到一周便實(shí)現(xiàn)滿房，充分印證了消費(fèi)者對(duì)桔子品牌的高度青睞。

通過(guò)精準(zhǔn)捕捉新一代消費(fèi)者追求悅己、情緒價(jià)值、質(zhì)價(jià)比等新的住宿訴求，桔子酒店打造出了兼具體驗(yàn)感、愉悅感等多重滿足的居住體驗(yàn)。這種與消費(fèi)者需求同步的品牌進(jìn)化，使得桔子酒店在市場(chǎng)中始終保持強(qiáng)勁的吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力。

圖：桔子北京馬甸橋地鐵站酒店大堂

消費(fèi)端備受青睞的同時(shí)，桔子酒店憑借穩(wěn)定的投資回報(bào)和精準(zhǔn)的成本管控能力，也成為了投資人競(jìng)相追捧的目標(biāo)。以桔子酒店最新推出的桔子3.0產(chǎn)品為例，其單房造價(jià)低至10.8萬(wàn)元，改造翻新成本7萬(wàn)元, 且仍在進(jìn)一步優(yōu)化。

依托華住集團(tuán)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系與2.8億+會(huì)員的流量支持，桔子酒店為投資人提供了穩(wěn)定而廣泛的客源保障，進(jìn)一步降低了獲客成本。強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì)加上高效率的建造與運(yùn)營(yíng)體系，讓投資人能夠真正實(shí)現(xiàn)“省時(shí)、省力、省心”。

增長(zhǎng)動(dòng)能：撕開(kāi)市場(chǎng)同質(zhì)化缺口的桔子“多巴胺經(jīng)濟(jì)學(xué)”

桔子酒店3.0以空間、管理、營(yíng)銷創(chuàng)新重構(gòu)中端酒店價(jià)值鏈，通過(guò)陽(yáng)光、活力、健康的差異化體驗(yàn)，在滿足功能需求的基礎(chǔ)上，極大提升情緒價(jià)值體驗(yàn)，徹底打破了市場(chǎng)對(duì)于傳統(tǒng)商旅酒店的“刻板印象”。

首先，在空間設(shè)計(jì)上，桔子酒店3.0以煥然一新的感官體驗(yàn)顛覆市場(chǎng)：無(wú)限鏡盒背景墻折射律動(dòng)光影，以桔色、綠色、大地色為主的撞色空間交織清新柑橘香氛；以桔子為原型切割出的多巴胺幾何圖形，遍布?jí)γ?、大堂、走廊地毯等，隨處可見(jiàn)的明媚色調(diào)，讓心情很容易就Chill起來(lái)。暢吃的鮮桔、3D桔子軟糖等組成了“可食用的桔子符號(hào)”，甜橙洗護(hù)讓住客用一個(gè)桔子澡的時(shí)間“回血”一下。而在桔子北京馬甸橋地鐵站酒店，還特別配備了24小時(shí)桔子自助咖啡站，一鍵出咖桔味咖啡（“橙C美式”），一口擊退差旅疲憊，這一系列的快樂(lè)體驗(yàn)讓桔子也成為了社交媒體上的“新晉流量”。

圖：桔子北京馬甸橋地鐵站酒店 自助咖啡站

其次，在管理模式上，桔子酒店3.0用輕松的方式重構(gòu)人與人的互動(dòng)關(guān)系。酒店員工不再拘泥于傳統(tǒng)制服，而是以T恤、牛仔褲等“桔系多巴胺”休閑穿搭現(xiàn)身，拉近了與住客的距離。

最后，通過(guò)健康化營(yíng)銷，桔子酒店進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的粘性：用運(yùn)動(dòng)破解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的連接困局——24小時(shí)健跑房配備專業(yè)跑步機(jī)，在酒店隨時(shí)運(yùn)動(dòng)；健跑房還配有城市跑步地圖，鼓勵(lì)大家通過(guò)跑步的方式探索城市；每月28日"樂(lè)跑日"，將會(huì)員轉(zhuǎn)化為"健康社群伙伴"；而早餐區(qū)創(chuàng)新性地進(jìn)行了三大分區(qū)（碳水快樂(lè)/咖啡面包/低脂健康），以橙皮牛肉面、DIY酸奶碗、自制活力三明治等多個(gè)爆款早餐單品的組合拳，同步擊中碳水腦袋、親子家庭、控卡族的胃與心。

圖：桔子北京馬甸橋地鐵站酒店 健跑房

當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)化住宿觸及天花板，情感共鳴才是新賽道。作為桔子酒店突破千店寵粉限定，一只圓肚憨萌“桔子小熊”正成為商旅人士背包上的新寵。自今夏推出以來(lái)，“桔子小熊”迅速席卷社交媒體。有用戶直言：“桔子小熊”是他的“精神充電寶”——出差時(shí)帶著它，化解旅途疲憊的同時(shí)，為單調(diào)的差旅生活注入一份治愈的力量。

陽(yáng)光的空間表達(dá)、開(kāi)放的管理理念與健康化、社交化的營(yíng)銷創(chuàng)新，讓桔子酒店寵粉滿足了當(dāng)代消費(fèi)者在功能與情緒層面的雙重需求，為住客帶來(lái)旅居的“一站式快樂(lè)解決方案”。

圖：桔子1000店寵粉限定桔子小熊

“爆汁”桔子：劍指未來(lái)中檔酒店市場(chǎng)新藍(lán)海

當(dāng)前，中國(guó)酒店市場(chǎng)正經(jīng)歷著一場(chǎng)結(jié)構(gòu)性的變革：高端酒店供給過(guò)剩、經(jīng)濟(jì)型酒店亟待升級(jí)，中端酒店則迎來(lái)高速增長(zhǎng)期。在消費(fèi)需求日益呈現(xiàn)“商務(wù)+休閑”（Bleisure）融合態(tài)勢(shì)下，桔子酒店憑借其獨(dú)特基因，敏銳捕捉并完美契合了這一趨勢(shì)。

桔子酒店在北京的成功百店實(shí)踐，不僅印證了其品牌定位與市場(chǎng)趨勢(shì)的高度契合，更凸顯了其在一線及超一線市場(chǎng)的巨大潛力。

圖：桔子北京馬甸橋地鐵站酒店 自帶院子與景觀客房

在“桔子北京百店慶”的現(xiàn)場(chǎng)，連續(xù)投資了多家桔子酒店的華住集團(tuán)資深酒店投資人劉蘭榮表示：“北京是我的投資發(fā)源地，2017年華住收購(gòu)桔子后，我選擇打造第一個(gè)桔子酒店，并嘗試從1.0升級(jí)到2.0桔子。后來(lái)我將目光轉(zhuǎn)向外地，但始終期待能回到北京打造一流的桔子門(mén)店。這家桔子3.0北京馬甸橋店可以說(shuō)正是我追求極致化效率與定制化服務(wù)的典范。通過(guò)設(shè)計(jì)讓平房兼具院落與飄臺(tái)的高級(jí)感，而院內(nèi)花園布置、安靜環(huán)境提示牌等細(xì)節(jié)讓酒店更具人性化。盡管開(kāi)業(yè)時(shí)間短，但這家店的RevPAR已比周邊同級(jí)酒店高出30%，充分說(shuō)明北京市場(chǎng)仍大有可為。希望各位加盟商伙伴堅(jiān)定信心，一同打造品質(zhì)好店和盈利的店。”

圖：桔子北京馬甸橋地鐵站酒店 露臺(tái)景觀

桔子北京100店的達(dá)成，既是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，也是一個(gè)起點(diǎn)。這顆爆汁的“桔子”正將加州橘郡的陽(yáng)光基因，注入中國(guó)酒店業(yè)的每一次的空間革命、體驗(yàn)交互和投資決策之中。

圖：桔子酒店特點(diǎn)“陽(yáng)光 活力 健康”

當(dāng)“愉悅感”成為新“剛需”，“效率”遇見(jiàn)“情緒價(jià)值”，作為華住集團(tuán)中檔酒店新標(biāo)桿的桔子酒店正在將陽(yáng)光、活力、健康的旅程帶到更多城市，也為正在升級(jí)的中國(guó)酒店市場(chǎng)打開(kāi)一片未來(lái)可期的陽(yáng)光燦爛的日子。