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增速趨緩,出境游目的地格局悄變

本文作者:蔣夢(mèng)惟 2019-08-16
一路高歌猛進(jìn)的出境游市場(chǎng)開始出現(xiàn)向穩(wěn)的態(tài)勢(shì)。究其原因,一方面是我國出境游基數(shù)不斷擴(kuò)大所帶來的客觀影響;另一方面,近期多個(gè)熱門出境游目的地出現(xiàn)明顯降溫趨勢(shì),導(dǎo)致我國出境游格局也進(jìn)入一個(gè)調(diào)整期。

一路高歌猛進(jìn)的出境游市場(chǎng)開始出現(xiàn)向穩(wěn)的態(tài)勢(shì)。近日,中國旅游研究院文化和旅游部數(shù)據(jù)中心發(fā)布了“2019年上半年全國旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況”。據(jù)統(tǒng)計(jì),今年上半年,我國出境旅游人數(shù)約8129萬人次,同比增長(zhǎng)14%,增速較去年有所放緩。在業(yè)內(nèi)看來,究其原因,一方面是我國出境游基數(shù)不斷擴(kuò)大所帶來的客觀影響;另一方面,近期多個(gè)熱門出境游目的地出現(xiàn)明顯降溫趨勢(shì),導(dǎo)致我國出境游格局也進(jìn)入一個(gè)調(diào)整期。

增長(zhǎng)穩(wěn)中放緩

“今年上半年,國內(nèi)旅游穩(wěn)步增長(zhǎng),其中出入境游處于平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)?!敝袊糜窝芯吭簲?shù)據(jù)分析所所長(zhǎng)何瓊峰介紹。

具體來說,今年上半年我國入境旅游人數(shù)7269萬人次,國際旅游收入649億美元,同比分別增長(zhǎng)5%和5%;而同期,出境旅游人數(shù)約為8129萬人次,同比增長(zhǎng)14%,較去年上半年放緩1個(gè)百分點(diǎn)。

在業(yè)內(nèi)看來,從今年上半年我國出境游數(shù)據(jù)可以看出,目前,我國出境游市場(chǎng)正經(jīng)歷新一輪的調(diào)整期,供給端正加速向新業(yè)態(tài)、新供給邁進(jìn)。

據(jù)中國旅游研究院、攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布的《2018-2019年出境“新跟團(tuán)游”大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,雖然參加旅行社跟團(tuán)游依然是出境游的主要方式,但這一人群占比已出現(xiàn)明顯走低趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì),去年我國通過團(tuán)隊(duì)形式進(jìn)行出境旅游的游客比例達(dá)55.24%,50.65%的受訪者表示在未來的出境旅游中愿意參加旅游團(tuán),均較2017年有所降低。不過,在此背后,在線跟團(tuán)游的火爆局面仍在持續(xù)。據(jù)悉,今年上半年僅通過攜程平臺(tái)報(bào)名跟團(tuán)游產(chǎn)品出境的游客人數(shù)就同比增長(zhǎng)了43%。

格局悄然調(diào)整

在業(yè)內(nèi)看來,出境游人數(shù)增速放緩等新變化,實(shí)際上是受到了我國多元化出境游快速爆發(fā)所帶來的直接影響,而這也讓人們傳統(tǒng)印象中的熱門目的地“序列”悄然變陣。

“上半年,我國游客出境主要目的地國家和地區(qū)雖然仍相對(duì)集中在亞洲市場(chǎng),但歐洲市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現(xiàn)?!焙苇偡灞硎荆晡覈皻W洲旅游人數(shù)年均增長(zhǎng)達(dá)10%,2018年赴歐洲人數(shù)超過600萬人次,中國主要旅游目的地國家TOP 20中歐洲國家占1/4,其中包含“一帶一路”國家最多的東歐地區(qū),出境人數(shù)占比整個(gè)歐洲最高,達(dá)到36%,增速最快超過20%。預(yù)計(jì)2019年上半年赴歐洲人數(shù)達(dá)到300萬人次,增長(zhǎng)7.4%。

舉例來說,連續(xù)多年穩(wěn)居我國游客出境游最熱衷目的地前列的泰國,卻在今年上半年遭遇了內(nèi)地游客接待量負(fù)增長(zhǎng)的頹勢(shì)。泰國旅游和體育部網(wǎng)站近日公布數(shù)據(jù)顯示,雖然1-6月泰國接待外國游客人數(shù)同比增長(zhǎng)1.48%,但到泰國旅游的中國內(nèi)地游客為565.04萬人次,同比下降4.73%。由此,內(nèi)地游客同期為泰國帶來的收入也同比降低4.02%,為3104.71億泰銖。對(duì)此,泰國智庫開泰研究中心分析認(rèn)為,這一現(xiàn)象的出現(xiàn)受多方面因素影響,除去年上半年基數(shù)較高、近期泰銖升值幅度較大外,其中還包括了中國游客旅游目的地日益多樣、各國“花樣頻出”爭(zhēng)相吸引中國游客等。

無獨(dú)有偶,在遠(yuǎn)程旅游目的地中一直頗有人氣的美國,也出現(xiàn)了中國游客熱度下降的情況。日前,美國國家旅游局總裁兼首席執(zhí)行官克里斯托弗·湯普森就公開表示,中國一直是美國旅游業(yè)極其重要的旅游客源國,但今年以來中國赴美游客數(shù)量卻在持續(xù)減少,“中國是世界第一大出境旅游客源國,對(duì)于想努力擴(kuò)大國際旅游市場(chǎng)份額的國家來說極其重要?!睖丈硎?。

攬客新招頻出

“整體來說,較前幾年,中國游客出境游目的地選擇已經(jīng)變得更加多樣化,出行頻次大幅提升;在旅行深度上,個(gè)性化、定制化、品質(zhì)化的旅行產(chǎn)品和服務(wù)正在成為主流。”馬蜂窩旅游網(wǎng)行銷策略總經(jīng)理趙冉表示。

在今年5月召開的2019年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上,北京商報(bào)記者也了解到,自由行、深度游的興起,加上一些網(wǎng)紅、大V“帶流量”,近兩年,已有不少歐洲小眾目的地開始受到中國游客的追捧。

為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)的新形勢(shì),包括泰國、日本、加拿大等我國游客傳統(tǒng)熱門旅游目的地國家和地區(qū),都接連出臺(tái)了簽證便利措施。去年11月,加拿大移民部就率先宣布,今后中國游客在申請(qǐng)加拿大簽證時(shí),可自主選擇提交芝麻信用簽證報(bào)告,用做財(cái)務(wù)及履約能力證明,替代銀行流水單和存款證明。據(jù)悉,此前,中國公民在申請(qǐng)加拿大簽證時(shí),一般需要準(zhǔn)備近6個(gè)月的活期對(duì)賬單,凍結(jié)3個(gè)月、不低于5萬元的銀行存款證明單等材料作為財(cái)力證明。在業(yè)內(nèi)看來,加方此舉主要是為了進(jìn)一步推動(dòng)中國游客冬季赴加旅游需求釋放,以平衡當(dāng)?shù)氐鹃g客流的較大落差。

就在上周,泰國有媒體報(bào)道,為刺激泰國旅游業(yè)發(fā)展,泰國觀光與體育部長(zhǎng)近日向泰國總理巴育提交議案,擬針對(duì)中國游客出臺(tái)一年免費(fèi)簽證政策。而今年5月起,日本還對(duì)赴日中國游客開通網(wǎng)上申請(qǐng)簽證服務(wù),而中國也成為首個(gè)開通這項(xiàng)服務(wù)的國家。

*本文來源:北京商報(bào),作者:蔣夢(mèng)惟,原標(biāo)題:《增速趨緩 出境游目的地格局悄變 》。

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