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*景域驢媽媽集團(tuán)副總裁任國(guó)才先生的新書(shū)《任在旅途之二：旅游行思錄》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨(dú)家連載，此文為第六十八篇。截止2019年11月底，任國(guó)才先生在旅行中考察了國(guó)內(nèi)34個(gè)省份、270個(gè)地市州、1000個(gè)區(qū)縣市以及國(guó)外二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在積累了數(shù)百篇旅行游記，拍攝了數(shù)萬(wàn)張旅行照片的同時(shí)，也寫(xiě)作了近百篇旅游專業(yè)文章。為紀(jì)念到達(dá)中國(guó)1000個(gè)區(qū)縣市的里程碑，任國(guó)才先生將十多年來(lái)對(duì)旅游行業(yè)的思考研究文章精選成冊(cè)，于是有了《任在旅途之二：旅游行思錄》。

全書(shū)文章共69篇，一線真實(shí)體感、持續(xù)研究之果，多點(diǎn)連線成面，其間所思所得可為從業(yè)者之參考。此亦是執(zhí)惠連載之義。

漫步靜安公園，不經(jīng)意中走進(jìn)公園正對(duì)面的延安飯店（位于上海延安西路）。在酒店大堂一角，有一個(gè)上海市旅游局的旅游宣傳頁(yè)展架，展架上面共有9種不同的宣傳頁(yè)，仔細(xì)翻閱每一份宣傳頁(yè)，發(fā)現(xiàn)上海旅游宣傳頁(yè)有幾個(gè)特點(diǎn)：

1、多語(yǔ)言版本：宣傳頁(yè)共有3種語(yǔ)言版本，分別是中文、英文和日文，基本上對(duì)應(yīng)了到上海的主要游客——國(guó)內(nèi)外華人、日本游客（上海最大的境外旅游客源國(guó)）以及英語(yǔ)國(guó)家游客，實(shí)現(xiàn)了游客對(duì)文字閱讀的無(wú)障礙。

2、有故事的導(dǎo)游：在“Shanghai Visitor’s Kit”（上海旅游指南）中，開(kāi)篇以一個(gè)外國(guó)女孩的角度，為了探索男朋友在郵件中跟她描述的“Shanghai is a cosmopolitan city of both eastern and western cultures with traditional and modern elements. Here, everything is so wonderful”，按照男友提供的五種游覽上海的路線，開(kāi)始對(duì)上海的探索之旅。然后，逐個(gè)介紹Itinerary 1（行程一），People’ Square人民廣場(chǎng)，去看什么、能吃什么、哪兒可以購(gòu)物等等；Itinerary 2：Pudong New Area（浦東新區(qū)）；Itinerary 3：Yu Garden（豫園）；Itinerary 4：Xintiandi/ Xujiahui（新天地、徐家匯）；Itinerary 5：Putuo，Zhabei and Jiading （普陀、閘北和嘉定）。通過(guò)五種行程，串聯(lián)起區(qū)域著名的觀光景點(diǎn)、餐廳、購(gòu)物場(chǎng)所、娛樂(lè)場(chǎng)所等，讓上?！罢鎸?shí)鮮活”地展現(xiàn)在游客面前。

旅游宣傳頁(yè) “30 Things Can Be Done Only In Shanghai”（只有在上海才能做的30件事），篩選了30個(gè)最有上海特點(diǎn)、只能在上海才能體驗(yàn)得到的旅游項(xiàng)目，包括了攀登盧浦大橋觀看上海世博會(huì)、到上海老餐廳品嘗地道上海風(fēng)味、到瑞金飯店品嘗下午茶、漫步外白渡橋聽(tīng)蘇州河的故事、到南外灘絲綢市場(chǎng)定做一件中式服裝、乘坐磁懸浮列車感受上海速度等，通過(guò)這種體驗(yàn)性活動(dòng)，把一個(gè)精彩、多樣、豐富的上海呈現(xiàn)在游客面前，吸引游客去探索和體驗(yàn)。

3、主題分類介紹：如“New Discoveries in Shanghai Old Houses”（上海老房子的新發(fā)現(xiàn)）——專門(mén)介紹上海的老房子以及老房子里面的新體驗(yàn)，如主題酒店、特色餐廳、咖啡廳、會(huì)所、酒吧等；如“Shopping Paradise glamorous Shanghai”（上海購(gòu)物天堂）——專門(mén)介紹上海的南京路、豫園、淮海路、徐家匯等7大著名商圈以及東泰路古玩街等特色購(gòu)物街；如“Shanghai Golf Tour”（上海高爾夫旅游指南）——詳細(xì)介紹上海18個(gè)高爾夫球場(chǎng)的名稱、面積、設(shè)計(jì)師、地址、交通、電話、網(wǎng)址以及高爾夫球場(chǎng)分布圖；如“上海名物料理”（上海美食地圖）——日文專門(mén)介紹上海的小南國(guó)、綠波廊等日本游客喜愛(ài)的特色餐廳以及招牌美食。

以上三個(gè)方面是上海旅游宣傳頁(yè)鮮明的特色，同一個(gè)上海，用不同的組合和包裝方式，產(chǎn)生了多樣化的系列旅游產(chǎn)品，吸引了不同細(xì)分專項(xiàng)市場(chǎng)（高爾夫旅游者、美食旅游者、文化懷舊者等）。用一句上海話概括，叫做“一魚(yú)多吃”。這是上海旅游的高明之處，值得國(guó)內(nèi)很多旅游城市學(xué)習(xí)和借鑒。

不過(guò)，筆者也發(fā)現(xiàn)存在幾點(diǎn)問(wèn)題和不足：

 1、沒(méi)有旅游企業(yè)的參與，政府宣傳頁(yè)唱獨(dú)角戲：筆者在美國(guó)、瑞士、阿聯(lián)酋等國(guó)外旅游發(fā)達(dá)國(guó)家和城市旅行住宿時(shí)，無(wú)論酒店是五星級(jí)酒店還是經(jīng)濟(jì)型酒店，大堂的旅游展架上宣傳頁(yè)種類繁多，通常都有幾十種甚至上百種之多。除了有一兩種City Tour Guide（城市旅游指南，總體介紹整個(gè)城市旅游的各個(gè)方面）是由當(dāng)?shù)卣蚵糜螀f(xié)會(huì)組織印刷和投放的，絕大多數(shù)是各種旅游相關(guān)企業(yè)投放的，包括市區(qū)和郊區(qū)的各種旅游景區(qū)、水族館、劇院、旅游巴士、游船公司等等，印刷品中都有詳盡的項(xiàng)目?jī)?nèi)容介紹和聯(lián)系方式，通常都附有優(yōu)惠券，或者是10%Discount（10%優(yōu)惠），或者直接是$5 Off（抵扣5美元）。相比國(guó)外，延安飯店的旅游宣傳頁(yè)展架上的旅游宣傳頁(yè)，都是“上海市旅游局”印刷并投放的，沒(méi)有任何一份企業(yè)的宣傳頁(yè)?！盁o(wú)企不活”，沒(méi)有企業(yè)的積極參與，只有官方的宣傳顯得嚴(yán)肅和呆板。筆者在旅游展架觀看的半個(gè)多小時(shí)期間，沒(méi)有一個(gè)住宿客人來(lái)看旅游展架，也能反映一定的問(wèn)題。

2、旅游信息有些過(guò)時(shí)。有的餐廳的電話和地址已經(jīng)更改，但旅游宣傳頁(yè)沒(méi)有修改過(guò)來(lái)，沒(méi)有企業(yè)監(jiān)督和參與，信息更新速度相對(duì)較慢且不夠準(zhǔn)確。此外，反映城市最新旅游的信息，如節(jié)慶、賽事、演出等信息，在旅游宣傳頁(yè)上沒(méi)有體現(xiàn)。

瑕不掩瑜。隨著越來(lái)越多的上海特色旅游內(nèi)容宣傳展示給國(guó)內(nèi)外游客，相信會(huì)有越來(lái)越多的游客深入上海，體驗(yàn)到“最上?！钡纳疃嚷糜?。

 【新書(shū)簡(jiǎn)介】

*《任在旅途之二：旅游行思錄》是任國(guó)才先生《任在旅途之一：行走中國(guó)》的延續(xù)?！度卧诼猛局唬盒凶咧袊?guó)》是旅行的所見(jiàn)所聞，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中國(guó)》是輕松的感性游記，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是專業(yè)的理性文章?！度卧诼猛局唬盒凶咧袊?guó)》積累了豐富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思錄》對(duì)旅游素材進(jìn)行了分析研究和提煉加工，實(shí)現(xiàn)從實(shí)踐到理論的升華。

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