极品成人影院_a级国产乱理伦片_被三个男人绑着躁我好爽视频_色欲人妻综合aaaaa网_无码gogo大胆啪啪艺术

雖然是旅游人，這兩年有很多精力放到了文創(chuàng)上，我本人本科學(xué)習(xí)的是平面設(shè)計(jì)，在這之前也學(xué)了幾年畫(huà)畫(huà)，也算是從事本專業(yè)工作了。

最近身邊的人都在聊泡泡瑪特，一個(gè)新的河南首富。

河南真了不起，胖東來(lái)、崔老板、泡泡瑪特、蜜雪冰城、萬(wàn)歲山，經(jīng)歷過(guò)千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋的八零后，一輩子都是卷的習(xí)慣。下面筆者圍繞Labubu談三個(gè)問(wèn)題。

Labubu為什么這么火？

第一個(gè)問(wèn)題，Labubu為什么這么火？

一是產(chǎn)品本身，丑萌設(shè)計(jì)戳中了年輕人。現(xiàn)在市場(chǎng)上比較火的玩偶都是長(zhǎng)得怪怪的，Labubu尖牙、大耳朵、壞笑，打破了可愛(ài)套路，讓Z世代感覺(jué)很酷很叛逆，成為表達(dá)自我的符號(hào)。

二是盲盒玩法，拆盒前不知道會(huì)抽到哪款，隱藏款更是稀有，依稀記得小時(shí)候買(mǎi)干脆面集三國(guó)卡、水滸卡的心情，讓人忍不住反復(fù)購(gòu)買(mǎi)。

三是全球推廣+本地化策略，到泰國(guó)就穿泰絲，到日本變招財(cái)貓，到西班牙化身斗牛士，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?，一口氣激活全球消費(fèi)者的興趣。

四是明星曬娃+社交貨幣，蕾哈娜、貝克漢姆等舉行主動(dòng)曬娃，鹿晗、劉亦菲、王一博、陳都靈等等等等，幾乎國(guó)內(nèi)的明星都曬娃，公眾人物影響力巨大。

五是中國(guó)制造給力，一方面是渠道暢通，全球開(kāi)店500+，如果順著這波熱度，一年翻十倍感覺(jué)沒(méi)啥問(wèn)題，另一方面是從設(shè)計(jì)到量產(chǎn)速度超快，有熱點(diǎn)可以馬上蹭并且作出成品，供應(yīng)鏈太強(qiáng)。

六是二級(jí)市場(chǎng)炒作，雖然泡泡瑪特官方始終強(qiáng)調(diào)的核心是“IP+盲盒”，不是轉(zhuǎn)售投機(jī)，但是二級(jí)市場(chǎng)十分活躍，藝術(shù)拍賣(mài)會(huì)永樂(lè)春拍中薄荷色Labubu以108萬(wàn)成交，包括Labubu隱藏款轉(zhuǎn)售價(jià)超過(guò)原價(jià)30倍以上，已經(jīng)有了非常明顯的博彩性質(zhì)。

綜合以上，Labubu的爆火，天時(shí)地利人和因素皆有。

網(wǎng)友玩梗說(shuō)，一代人有一代人的茅臺(tái)，Labubu是現(xiàn)代的塑料茅臺(tái)，從某種角度上，也說(shuō)的過(guò)去。

泡泡瑪特會(huì)一直爆火嗎

第二個(gè)問(wèn)題，泡泡瑪特會(huì)一直爆火嗎？

我的觀點(diǎn)非常直接，我認(rèn)為泡泡瑪特如運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，公司是能夠跟迪斯尼的文化輸出相媲美，但是Labubu，或者以后火的其他什么單品IP，不會(huì)持久。

一是政策問(wèn)題。泡泡瑪特是中國(guó)企業(yè)，國(guó)內(nèi)對(duì)博彩的管理是非常嚴(yán)格的，這個(gè)政策風(fēng)險(xiǎn)一直存在，茅臺(tái)的貨幣屬性，大家都囤茅臺(tái)，茅臺(tái)起碼還是個(gè)國(guó)有企業(yè)，泡泡瑪特的商業(yè)模式有風(fēng)險(xiǎn)。

二是防偽問(wèn)題。成也供應(yīng)鏈，可能敗也供應(yīng)鏈，茅臺(tái)的仿品大都來(lái)自茅臺(tái)鎮(zhèn)或者周邊，Labubu的制作門(mén)檻太低，就我工作中制作pvc或者毛絨玩具的經(jīng)驗(yàn)看，投入一套最基本的設(shè)備，門(mén)檻很低，泡泡瑪特供應(yīng)作坊就應(yīng)運(yùn)而生。

二級(jí)市場(chǎng)有這么大的利潤(rùn)，意味著仿品會(huì)快速爆出，供求關(guān)系改變了，價(jià)格就被打下去了，Labubu本身的商業(yè)模式的優(yōu)勢(shì)就下降。

三是周期問(wèn)題。任何時(shí)期，市場(chǎng)上都有一些有貨幣屬性的炒作對(duì)象，曾經(jīng)有郁金香、數(shù)字藏品，近幾年還有蘭草，一盆蘭草被炒到上百萬(wàn)，可能是認(rèn)知不夠，我也確實(shí)理解不了。

在Labubu熱度熄火之際，肯定會(huì)推出新的IP，大概率能火好幾個(gè)，市場(chǎng)熱點(diǎn)的周期律是一定存在的，回憶一下上一個(gè)被炒作的潮玩積木熊，現(xiàn)在也回歸價(jià)值本身了。

Labubu為什么這么火？

第三個(gè)問(wèn)題，旅游文創(chuàng)應(yīng)該學(xué)習(xí)Labubu什么？

市場(chǎng)上做旅游文創(chuàng)最有積極性的是頭部景區(qū)和文保單位。

頭部景區(qū)顧名思義，品牌達(dá)到了一定的高度，需要延展不同的品牌表現(xiàn)方式，自然有了旅游文創(chuàng)；文保單位主要是指各種博物館，由于文化輸出本身的公益屬性，門(mén)票價(jià)格很低，為了創(chuàng)收就搞博物館文創(chuàng)，文創(chuàng)相關(guān)收入甚至能夠大幅度超過(guò)門(mén)票相關(guān)。

光有積極性還不夠，還需要有策略，目前看，不管是頭部景區(qū)還是各級(jí)博物館，主業(yè)是旅游，旅游文創(chuàng)只能算得上副業(yè)，大部分領(lǐng)導(dǎo)班子和思維習(xí)慣，還是以旅游行業(yè)的邏輯來(lái)配備，因此除了北京天壇、故宮這樣的超級(jí)IP以外，其他城市旅游也好、景區(qū)旅游也好，復(fù)制Labubu的成功，幾乎沒(méi)有任何可能性。

但是，Labubu的發(fā)行中有很多做法，值得旅游文創(chuàng)圈內(nèi)人學(xué)習(xí)：

1.產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念

泡泡瑪特很多玩偶作品，從直觀的視覺(jué)上看，算不上美，但是忍不住讓人多看兩眼，能給人留下深刻印象，就像現(xiàn)在很多網(wǎng)紅，顏值、氣質(zhì)都一般，但是容易給人留下深刻的印象。在傳播里叫網(wǎng)感，在手辦里叫丑萌，旅游文創(chuàng)的設(shè)計(jì)還是太中規(guī)中矩了，像學(xué)生一樣板板整整的交作業(yè)。

近兩年，旅游相關(guān)文創(chuàng)也就只有敦煌的馬踏飛燕，綠色造型毛絨版本，市場(chǎng)反饋度能跟Labubu做類比。

2.二創(chuàng)的社交價(jià)值

旅游人做文創(chuàng)還是太簡(jiǎn)單粗暴，缺乏二創(chuàng)的可能性。我看新聞?wù)f，上海已經(jīng)有專門(mén)給Labubu做衣服、化妝、改造的職業(yè)，月收入好幾萬(wàn)。

在旅游文創(chuàng)中，我去北京、深圳的各種文化創(chuàng)意類的展會(huì)里，有一款文創(chuàng)讓我印象深刻，和當(dāng)年可以隨意變身的積木熊有異曲同工之妙。

如今市場(chǎng)上大部分文創(chuàng)，買(mǎi)回去基本上落灰，沒(méi)有二次創(chuàng)作的價(jià)值。

3.像宣傳景區(qū)一樣的宣傳文創(chuàng)

由于旅游是主業(yè)，在宣傳景區(qū)中，一個(gè)活動(dòng)上百萬(wàn)，一筆廣告費(fèi)上千萬(wàn)，這在旅游操盤(pán)中是常規(guī)操作。最終留到文創(chuàng)上，就沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的宣傳了。

我去過(guò)很多文創(chuàng)做得不錯(cuò)的城市學(xué)習(xí)，可以這么說(shuō)，旅游文創(chuàng)從來(lái)沒(méi)有自我宣傳，幾乎完全是等上門(mén)生意，哪怕是現(xiàn)在市場(chǎng)上最火的幾個(gè)單品，也只是很小幅度的推廣，帶動(dòng)了大部分游客分享。

好的文創(chuàng)很多，能夠與產(chǎn)品匹配的宣傳幾乎沒(méi)有，各位搞文創(chuàng)的同行，這可是大蛋糕。

4.明星代言

雖然我本人并不喜歡飯圈，但是不可否認(rèn)，飯圈就是某個(gè)明星的基本盤(pán)，如果某個(gè)產(chǎn)品想快速打開(kāi)知名度，公眾人物代言真的是很好的舉措。

為什么明星不去做文創(chuàng)的代言？我感覺(jué)是文創(chuàng)的逼格不夠，還有文創(chuàng)主理人的思路不夠開(kāi)闊，在文旅這個(gè)行業(yè)，和明星交流的機(jī)會(huì)是挺多的，還是把精力放在了宣傳旅游宣傳品牌上，如果有恰到好處的文創(chuàng)產(chǎn)品，可能會(huì)有奇效。

版權(quán)聲明

旅游文創(chuàng)；Labubu；泡泡瑪特

發(fā)表評(píng)論

查看更多