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最近隨著新冠疫情常態(tài)化，防控機(jī)制也漸趨穩(wěn)定成熟，文旅復(fù)蘇希望重新燃起，甚至樂觀者說指日可待了。有些目的地已經(jīng)進(jìn)入火爆的狀態(tài)，比如新疆，云南。新疆幾位文旅局長也迅速成為短視頻中刷屏的網(wǎng)紅，英姿颯爽一襲紅衣策馬奔騰的伊犁州文旅局副局長賀嬌龍，機(jī)車夾克造型又能歌善舞的阿克蘇地區(qū)沙雅縣文旅局局長熱娜古麗，還有阿克蘇拜城縣文旅局副局長蘇比努爾，裕民縣文旅局局長楊彩霞，第四師可克達(dá)拉市文旅局綜合服務(wù)中心副主任李娜，和田文旅局局長吐送古麗，伊犁鞏留縣文旅局副局長英卡爾，各有特色，各有各的美。
當(dāng)然還有甘孜州文旅局局長劉洪，化身俠客為甘孜州代言，被稱為集周潤發(fā)、靳東、費(fèi)翔于一身，還有三亞旅游推廣局局長葉家麟，被稱為港劇男主角照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
看到各地文旅領(lǐng)導(dǎo)們紛紛親身示范為所領(lǐng)導(dǎo)目的地代言，各展風(fēng)采，真的讓人耳目一新。
這種現(xiàn)象反映了以下幾點(diǎn)：1、目的地形象IP化，目的地本身是個地理概念，在大多數(shù)游客心目中很難形成具化的形象，這些局長們其實(shí)是用自身特質(zhì)，不管是顏值還是才華還是表演，把目的地形象符號抽離聚合在自己身上，這樣的代言不同于一般明星代言，明星是泛泛的，形象多元化的，而這些領(lǐng)導(dǎo)相對聚焦，形象清晰，傳達(dá)信號準(zhǔn)確；2、身份地位造成的反差效果，大多數(shù)游客心目中的領(lǐng)導(dǎo)我相信都是正襟危坐，不茍言笑，跟游客有相當(dāng)?shù)木嚯x，但我們突然看到網(wǎng)紅局長們盡情展示個性、顏值、才藝，巨大的反差感讓大家眼前一亮；3、文旅的元素十分復(fù)雜且模糊，傳播角度太多、太雜、反而造成了形象模糊，互聯(lián)網(wǎng)思維中的頭部引流效果充分聚焦在這些網(wǎng)紅局長身上，實(shí)際是符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的，而且更容易被接受。
估計(jì)會有人說，以前也有領(lǐng)導(dǎo)代言，電視、廣播、報(bào)紙，為什么不火呢？其實(shí)傳播載體也很重要，短視頻時代，這些傳播內(nèi)容有相當(dāng)強(qiáng)的長尾效應(yīng)，而且會有更強(qiáng)的傳播生命力，積少成多，對目的地的宣傳和品牌拉動就會呈現(xiàn)出效果了，新疆那么大，至少游客們通過這些網(wǎng)紅局長們的傳播成功讓大家記住了這些目的地，當(dāng)然還有他們的風(fēng)采，為網(wǎng)紅局長們點(diǎn)個贊！
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