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電視劇《長安十二時辰》以其精致的服化道受到了許多觀眾的好評，有人認為這部作品很好地展現了盛唐時期長安街道的風采。4月30日，長安十二時辰主題街區(qū)在西安開市，讓劇中的許多場景在街區(qū)重現。踏入大門，宛如穿越至1500年前的長安。
長安十二時辰主題街區(qū)帶領游客由“觀影”到“入戲”，吸引了許多人前去拜訪。景區(qū)出現了一票難求的情況。網友紛紛表示門票難搶，到場游客形容現場盛況：“我是第一天去的，在門口排隊大概等了半個小時左右。”長安十二時辰主題街區(qū)如此火爆，究竟有何魅力？本期節(jié)目邀請了文旅行業(yè)觀察員劉照慧，與大家一同聊聊長安十二時辰主題街區(qū)火熱背后的意義。
長安十二時辰主題街區(qū)的爆火，離不開電視劇因高質量積累的口碑。電視劇《長安十二時辰》在美食、民俗、文化方面都有著較為細致的刻畫，再配合故事中探案帶來的刺激感，讓觀眾對影片中描繪的那個長安有著許多憧憬。長安十二時辰主題街區(qū)把電視劇中吸引人的眾多元素提取出來，這方面能滿足慕名而來的粉絲。
劉照慧表示：“沉浸式的主題街區(qū)體現了非常多燈火闌珊的大唐風光，包括百余種的長安小吃、《霓裳羽衣曲》等文化的氛圍歌舞表演，還有楊貴妃、唐玄奘這些可互動的NPC（非游客角色）帶給觀眾朋友的感受，是一種穿越感的，又有充分體驗性的大唐盛世。”
這個項目落地在西安，《長安十二時辰》作品的整個主題也和西安這座城市獨特的文化記憶聯系緊密。因此，長安十二時辰主題街區(qū)的火熱，離不開西安這座城市沉淀的傳統(tǒng)文化氛圍?！堕L安十二時辰》中的很多描述是根植于西安的，把主題街區(qū)項目放到其他城市，成功的可能性會少了很多。
長安十二時辰主題街區(qū)火熱的背后，也折射出這些年來年輕人消費心態(tài)的變化?？梢钥吹疆斚碌哪贻p人，并不滿足于原來的觀光體驗，而是更為強調深入其中，對可感、可觸、可消費方面有更多的要求。影視作品衍生產品的火熱也體現了這點，作品本身提供了非常好的素材，可供開發(fā)的空間很大，長安十二時辰主題街區(qū)正是這樣一個充分利用影視劇素材，吸引年輕人的項目。
城市的特點，傳統(tǒng)文化的熱潮，IP本身和對消費心態(tài)的把握共同促成了長安十二時辰主題街區(qū)的成功。近年來，影視主題樂園也越來越常見。影迷們也對我們國產電影IP發(fā)展主題樂園項目有著許多的暢想。除了歷史題材以外，科幻題材、兒童題材也有著許多發(fā)展成主題樂園并獲得成功的潛力。如《流浪地球》可以通過各式的飛行器讓游客沉浸其中，《熊出沒》系列主題樂園化能滿足現在龐大的家庭親子群體的需求。
其實在此前國內也有不少主題樂園的嘗試，如方特歡樂世界、萬達電影樂園等，但這些主題樂園都沒打響知名度，有哪些原因造就主題樂園的成功？劉照慧分析：“第一是要解決人為什么來的問題，大IP的吸引力需要多年的積累和持續(xù)的打造；第二是單一的一個IP是很難撐得住它的復購的，你要給我一次一次來的理由，那我每一次來要有不一樣的體驗，它要求的是一個IP的矩陣，那可能要需要IP組合在一起才能形成一個比較大的樂園。從產業(yè)的整個大的布局上，影視它只是宏大產業(yè)中的一個部分，它不完全是停留在影視的開發(fā)階段，所以影視在前期一定要形成一種深刻的去結合消費者的心態(tài)，它本身要形成比較強大的影響力要形成一個產業(yè)化的開發(fā)，實際上才能夠把整個的閉環(huán)走通。”
主題樂園的成功背后是對IP的持續(xù)開發(fā)和運營，在原本成功的IP上，加上具有創(chuàng)意的開發(fā)，使其能符合目標受眾的喜好。去年年底，我們國家電影局也發(fā)布了《“十四五”中國電影發(fā)展的規(guī)劃》，為了實現到2035年建成電影強國的目標，也實施了新時代電影精品戰(zhàn)略。這提醒了行業(yè)在電影開發(fā)的布局中，要做好規(guī)劃，把衍生產品也考慮進去。目前國內影視主題樂園數量雖然不多，但我們可以看到未來的無限潛力，值得每個觀眾期待。
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本文來源今日影評Mtalk，版權歸原作者所有。
原標題：從“觀影”到“入戲”，長安十二時辰主題街區(qū)為何大熱？
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