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元宇宙這把“火”，虛虛實實，在文旅領域越燒越旺。

1月10日，山水比德發(fā)布公告稱，公司與深圳童話爸爸文旅科技有限公司（簡稱“童話爸爸文化”）、深圳市華付信息技術有限公司簽署了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，各方擬在多領域(包括但不僅限于元宇宙科技、元宇宙主題樂園等)開展戰(zhàn)略合作。11日，山水比德開盤漲停并持續(xù)至收盤，股價上漲20%至83.40元。

與此同時，深交所在公告當晚即發(fā)出關注函，要求山水比德說明元宇宙主題樂園與元宇宙概念的關聯(lián)性，是否存在通過披露“元宇宙主題樂園”進行“蹭熱點”，是否存在誤導投資者情形。山水比德的股價，也在其回復后開始降溫。

元宇宙帶來熱度和股價躥升，爭議和質疑也隨踵而至。公告發(fā)出后，有股民戲稱其為元宇宙主題公園設計第一股，玩笑背后，我們該如何看待傳統(tǒng)旅游行業(yè)搭上科技快車？對文旅業(yè)而言，元宇宙當前仍處于概念階段，高新科技企業(yè)尚且還有相當?shù)木嚯x，沒有核心技術的企業(yè)在該領域的布局是否更似“空中樓閣”？

面對大熱的元宇宙，文旅企業(yè)究竟該如何應對？

跨界布局，打造元宇宙主題樂園

“元宇宙主題樂園”是這輪爭議中的焦點之一。公開信息顯示，冒險小王子元宇宙主題樂園由深圳童話爸爸文旅科技有限公司開發(fā)，計劃三年總投資75億元，預計2022年底對外開放，將依靠《冒險小王子》IP，結合最先進的AR、VR、和全息投影技術，給游客帶來沉浸式的游樂新體驗及趣味的互動性 。

而山水比德將重點研究元宇宙主題樂園的整體園區(qū)規(guī)劃、策劃、景觀、氛圍營造及體驗場景的設計等；同時共同研究元宇宙主題樂園的三種項目形式，即文旅綜合體（地產(chǎn)、酒店、元宇宙主題樂園）、元宇宙兒童樂園、元宇宙室內(nèi)樂園（商業(yè)綜合體）。

山水比德在回復深交所關注函中否認了存在通過信息披露蹭熱點、誤導投資者的情形，并表示“冒險小王子元宇宙主題樂園”系由該項目的建設方和運營方命名，其未參與該項目命名工作，只是為該主題樂園提供規(guī)劃、策劃、景觀、氛圍營造及體驗場景等設計業(yè)務。

截圖來源：山水比德公告

對于業(yè)務與元宇宙的相關性，山水比德表示其在數(shù)字資產(chǎn)、UE 技術等方面的研發(fā)和技術積累，在面向虛實互動的沉浸式景觀設計業(yè)務的落地，為元宇宙相關業(yè)務奠定了資源、技術等方面的基礎。

也就是說，山水比德方認為元宇宙主題樂園命名與自身無關，而技術積累已經(jīng)為其接洽元宇宙相關業(yè)務奠定了基礎。但回應發(fā)出后，資本市場反應冷淡，12日，山水比德股價下跌0.04%，13日持續(xù)下跌，跌幅達6.33%。

扎堆挺進，資本需要新故事

追逐熱點的遠不止山水比德一家。

11月18日，張家界成為全國首個設立元宇宙研究中心的景區(qū)，相關負責人表示，是為旅游數(shù)字化轉型提供理論和技術支撐，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟的數(shù)字化轉型和全域旅游的高質量發(fā)展。隨后，西安大唐不夜城景區(qū)宣布打造全球首個基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項目――《大唐·開元》，該項目像一個通往數(shù)字“虛擬世界”的工具，讓游客不管身在何處都可以在線上“大唐不夜城”游覽娛樂。

此外，資本市場上，鋒尚文化、云南旅游同樣因為業(yè)務涉及元宇宙概念股價大漲。鋒尚文化曾在披露中表示，已經(jīng)布局增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實的內(nèi)容制作技術，完成數(shù)字化內(nèi)容和場景搭建，公司擁有全品類演藝創(chuàng)制基因，在“元宇宙”中搭建舞臺等虛擬場景具有先發(fā)優(yōu)勢。云南旅游則主要以虛擬人概念布局元宇宙，旗下的知名虛擬形象IP爆笑兩姐妹已可進行實時直播，目前全網(wǎng)粉絲量已突破千萬，已在虛擬主播領域上具有先發(fā)優(yōu)勢。

為何企業(yè)紛紛搶灘“元宇宙”？

業(yè)績承壓下，資本市場需要新故事，或是一大主因。

以山水比德為例，2021年8月13日，山水比德正式登陸創(chuàng)業(yè)板。表現(xiàn)高開低走，僅三個交易日就破發(fā)，此后股價一瀉千里。8月27日收盤價69.55元/股，與最高價116.11元/股相比，已經(jīng)跌去40.10%。其中一大重要原因在于山水比德以景觀設計為主營業(yè)務，地產(chǎn)行業(yè)整體下挫也影響到資本對其的估值。

其與地產(chǎn)的強關聯(lián)也反應在業(yè)績上。2018年到2020年，其營收分別達到了2.87億元、4億元和4.9億元，復合增長率高達30.66%，凈利潤分別達到4144.25萬元、7569.15萬元和1.02億元，復合增長率更高達57.73%。但2021年1-9月，山水比德“增收不增利”，扣非凈利同比減少27%，其中，第三季度扣非凈利潤驟降97.18%。

在回應中，山水比德稱，受國家對房地產(chǎn)行業(yè)宏觀調控政策的影響，下游房地產(chǎn)企業(yè)拿地節(jié)奏和項目推進明顯放緩，公司已承做項目的設計成果確認被推遲，導致三季度的收入僅與去年同期基本持平，但項目數(shù)量和工作量卻有較大增加，生產(chǎn)成本及各項費用較去年同期有較大增長。

再看云南旅游和鋒尚文化。前者早在疫情前業(yè)績已承壓，2019年歸母凈利潤同比下滑84.13%，扣非凈利虧損1.66億元，連續(xù)兩年虧損；2021年前三季度，云南旅游歸母凈利潤虧損1290.44萬。鋒尚文化是創(chuàng)業(yè)板注冊制首批18家上市企業(yè)之一，也是其中唯一一家發(fā)行價過百的公司，在上市半月后跌破發(fā)行價，截至2021年8月31日收盤，鋒尚文化股價僅為39.87元/股，較發(fā)行價138.02元/股已跌去70%。

山水比德此前發(fā)布的公告指出，戰(zhàn)略合作有助于加快實現(xiàn)公司在元宇宙領域的項目拓展，三方聯(lián)手打造具有影響力的大型文旅綜合體項目，實現(xiàn)公司在元宇宙主題樂園以及文化旅游業(yè)務的戰(zhàn)略布局，為公司未來業(yè)務發(fā)展創(chuàng)造新的增長點。

這里的新增長點，既是業(yè)務層面，更指資本層面。除山水比德外，在公布元宇宙相關業(yè)務布局計劃后，鋒尚文化股價迅速拉升，截至2021年1月14日收盤，已達到88.21元/股。云南旅游股價也于近期反彈，由不足5元/股上升至7元/股。

真布局還是“蹭熱度”？

文旅企業(yè)布局元宇宙，質疑主要來自兩大方面：對企業(yè)技術能力和對元宇宙本身。

根據(jù)清華大學發(fā)布的《2020-2021元宇宙發(fā)展研究報告》，元宇宙當前的生態(tài)版圖主要分為底層技術支持（人工智能、區(qū)塊鏈、云計算等）、前端設備平臺（VR、AR、智能可穿戴設備等）、終端場景應用（游戲、社交、收藏、旅游、體育等行業(yè)）。目前來看，底層技術和前端設備的發(fā)展是元宇宙實現(xiàn)的核心和重點，在這兩大領域的布局對企業(yè)核心技術有著極高要求。

文旅元宇宙場景的發(fā)展極度倚賴相關技術的發(fā)展，但目前打出“元宇宙”概念的企業(yè)主營業(yè)務與元宇宙差距甚遠，也并不掌握核心技術，缺乏市場競爭力。冒險小王子元宇宙主題樂園案例中，童話爸爸文化在元宇宙相關產(chǎn)業(yè)的布局趨近于0，山水比德的數(shù)字部門也集中于對景觀設計工具的提升。鋒尚文化主營業(yè)務為大型演藝和景觀藝術照明等，虛擬拍攝、線上觀演等都處于起步階段；云南旅游則更是以傳統(tǒng)旅游業(yè)務為主，子公司華僑城文旅科技虛擬人IP“爆笑兩姐妹”，無論從知名度或是技術水平來看，距離行業(yè)頭部水平都存在較大差距。

而盡管備受資本市場“寵愛”，元宇宙本身同樣存在缺陷。從產(chǎn)業(yè)和技術發(fā)展角度來看，元宇宙并未產(chǎn)生新的關鍵核心技術，只是對概念的突破，通過對多種已有技術的整合，試圖催生新的互聯(lián)網(wǎng)和社會形態(tài)。更有觀點認為，元宇宙不過是一場“新瓶裝舊酒”的資本和品牌營銷狂歡。

正因為其尚無統(tǒng)一定義和標準，涉及技術和范圍極為廣泛，各行各業(yè)都能爭相給自己套上元宇宙的“帽子”，助推了元宇宙熱潮。但火爆背后的現(xiàn)實是，元宇宙相關技術都處于初級階段，且產(chǎn)業(yè)生態(tài)相對貧乏，集中于XR和游戲社交領域， 距離大規(guī)模爆發(fā)和達成虛實互通的愿景之間還存在相當長的“去泡沫化”過程。此外，隨著巨頭紛紛入局，元宇宙生態(tài)的去中心和完全開放也存在難度。

從更為積極的角度看，元宇宙對文旅業(yè)的發(fā)展仍具有啟發(fā)意義。以迪士尼為例，早在2020年，迪士尼前數(shù)字執(zhí)行副總裁蒂拉·克曼達便提出打造“元宇宙主題公園”——實體世界和數(shù)字世界融合的地方，可穿戴設備、智能手機和數(shù)字接入點讓游客沉浸在元宇宙的體驗中。“游客可以與海盜一起探險，與英雄一起訓練，與皇室成員一起跳舞，并在不離開家的情況下參觀遙遠的星系”。近期，迪士尼關于元宇宙的專利申請獲批，這項技術可追蹤游客使用手機的情況，在公園附近的物理空間生成3D投影，為迪士尼主題公園的游客創(chuàng)造個性化互動場景，在元宇宙領域，迪士尼邁出了路徑相對清晰的第一步。

逼真性、沉浸性、開放性和協(xié)作性，是元宇宙的主要特征，也代表了包括文旅在內(nèi)的泛娛樂體驗產(chǎn)品的發(fā)展方向。如何在元宇宙代表的虛擬娛樂與傳統(tǒng)旅游代表的實體娛樂之間找到平衡，互為補充而非取代，是元宇宙熱潮下文旅產(chǎn)業(yè)更應該思考的問題。

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主題公園 文旅業(yè) 元宇宙

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