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追個(gè)熱點(diǎn)，說(shuō)說(shuō)這個(gè)國(guó)慶中旅游營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)題。

10月1日，在慶祝新中國(guó)成立70周年群眾游行中，來(lái)自各省市的彩車(chē)引人注目，各地?zé)o不盡力創(chuàng)意設(shè)計(jì)，精細(xì)制作。從旅游營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)說(shuō)，每一輛彩車(chē)都是移動(dòng)的“宣傳營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”，帶有最強(qiáng)烈的地方特色，也帶有強(qiáng)烈的“全域”特點(diǎn)。大多數(shù)彩車(chē)上都表現(xiàn)各地標(biāo)志景區(qū)或者標(biāo)志吸引物，極具目的地宣傳營(yíng)銷(xiāo)功能。

山東彩車(chē)自是少不了泰山，寓意也很棒，盛世中華，“國(guó)泰民安”。哪家彩車(chē)目的地宣傳營(yíng)銷(xiāo)做得好，見(jiàn)仁見(jiàn)智。不過(guò)引起議論最多無(wú)疑是陜西彩車(chē)。

網(wǎng)民典型說(shuō)法是：“乍一看以為拉了一車(chē)磚”。

而實(shí)際上，媒體稱(chēng)陜西彩車(chē)是各省市彩車(chē)中內(nèi)在科技含量最高的。

據(jù)@人民網(wǎng)報(bào)道，這輛陜西彩車(chē)，車(chē)身由250多塊相同模塊組成36組不同造型的升降模組及上千塊小LED屏組成，不僅要完成秦嶺、寶塔山和現(xiàn)代城市三個(gè)造型變化，每個(gè)顯示屏還要與主屏幕4K超高清畫(huà)面完美配合。

看完這段視頻，可以認(rèn)定這就是個(gè)立體的目的地宣傳片，目的地營(yíng)銷(xiāo)色彩濃厚，估計(jì)背后有陜西省文化和旅游廳發(fā)揮作用，呵呵。可是為什么沒(méi)有取得很好的效果呢？絕大多數(shù)觀眾都是在視頻直播中觀賞彩車(chē)的，10多秒的鏡頭，加上大中午的陽(yáng)光直射，立體LED一個(gè)錯(cuò)神或者不留神就成了磚頭。聊以自慰的是，彩車(chē)將來(lái)在北京靜止展覽的時(shí)候，陜西會(huì)找到“鶴立”的感覺(jué)。

科技手段應(yīng)用于目的地宣傳營(yíng)銷(xiāo)，要考慮展示環(huán)境和場(chǎng)景。

相對(duì)應(yīng)例子是，在晚上國(guó)慶群眾聯(lián)歡活動(dòng)中，天安門(mén)廣場(chǎng)上呈現(xiàn)的90米*60米的巨幅國(guó)旗，嘆為觀止。

這是一個(gè)LED巨幅網(wǎng)幕，在天安門(mén)廣場(chǎng)通過(guò)600噸吊車(chē)伸臂支撐，配合主題表演《紅旗頌》，呈現(xiàn)壯麗國(guó)旗場(chǎng)景，在夜空和絢麗的煙花襯托下，光彩奪目。

實(shí)際上，LED網(wǎng)幕很久以前就應(yīng)用于目的地宣傳營(yíng)銷(xiāo)。三年前原山東省旅游發(fā)展委員會(huì)和同程網(wǎng)合作，在旅游推介活動(dòng)中就應(yīng)用了網(wǎng)幕。網(wǎng)幕上顯示的目的地景觀和舞臺(tái)上實(shí)體表演相結(jié)合，豐富了營(yíng)銷(xiāo)方式，提升了宣傳效果。

科技手段應(yīng)用旅游營(yíng)銷(xiāo)，第一位的是創(chuàng)意。

當(dāng)然，緊盯住國(guó)慶長(zhǎng)假，旅游機(jī)構(gòu)無(wú)不使出渾身解數(shù)，大作宣傳營(yíng)銷(xiāo)文章。

比如，山東臺(tái)兒莊景區(qū)發(fā)布針對(duì)國(guó)慶假期的朋友圈廣告。不過(guò)，要說(shuō)最牛的旅游廣告，下面應(yīng)該算一個(gè)。

9月30日，新華社微信公眾號(hào)發(fā)布了一篇文章《致敬國(guó)人旅行記憶》，內(nèi)容是新中國(guó)成立后，中國(guó)人旅行生活發(fā)生的翻天地覆的變化。仔細(xì)看，咦？這是攜程的廣告。

臨近國(guó)慶，在新華社微信號(hào)上發(fā)廣告，應(yīng)該花了不少銀子。不過(guò)，從閱讀量6萬(wàn)來(lái)看，效果可是一般，攜程上上下下員工一叫號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)一下也輕松到這個(gè)量。問(wèn)題應(yīng)該出在這篇文章內(nèi)容上，稍微有點(diǎn)無(wú)趣和枯燥。

還有無(wú)趣和無(wú)語(yǔ)的是以上的朋友圈旅游廣告，廣告中沒(méi)有注明旅行社資質(zhì)，價(jià)格也令人犯嘀咕。

嗯，既然和云南合作搞了“平臺(tái)”，自家的朋友圈都看不住，有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“韋陀一杵”（ID：cn12301），作者：閆向軍，原山東省文化和旅游廳對(duì)外交流與合作處處長(zhǎng)、山東旅游職業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)，執(zhí)惠專(zhuān)家作者，原標(biāo)題：《這個(gè)國(guó)慶中的旅游營(yíng)銷(xiāo)——風(fēng)起青萍言談之七十八》。

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