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“白天看景，晚上走人”是不少旅游城市、旅游小鎮(zhèn)、旅游景區(qū)的短板。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，傳統(tǒng)“到此一游”式的旅游模式已不能滿足游客的需求。如何延長(zhǎng)旅游時(shí)間、提高游客的參與度和逗留時(shí)間? 夜游經(jīng)濟(jì)逐漸顯露頭角，成為新一輪旅游消費(fèi)的破題之舉。
一、夜間項(xiàng)目的重要性
游客的停留時(shí)間一直是旅游競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力的重要衡量指標(biāo)，其對(duì)旅游目的地發(fā)展的作用毋庸置疑，隨著旅游景點(diǎn)數(shù)量的快速增長(zhǎng)和區(qū)域旅游合作的加強(qiáng)，統(tǒng)一旅游區(qū)域和旅游線路上的旅游點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)更多的體現(xiàn)在停留時(shí)間和住宿率上。
一方面由于旅游景區(qū)景點(diǎn)的硬件接待設(shè)施的普遍提升，另一方面游客的需求向高層次的提升，游客的停留和住宿需要景區(qū)拿出更加充分的理由，能不能把游客“留下來”，能夠留多長(zhǎng)時(shí)間更多的是取決于夜間旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)上。
二、夜間旅游吸引力打造的四種武器
1.燈光造景
利用燈光等效果，夜間造景是夜間旅游項(xiàng)目的最初級(jí)也是最普遍的開發(fā)方式。
雖然現(xiàn)在很少有景區(qū)還認(rèn)為夜間旅游就是單純的燈光造景，但燈光仍是良好夜間旅游氛圍不可或缺的基本要素，夜間景觀的打造中燈彩的使用是夜間旅游的基礎(chǔ)手段。
①山間燈光藝術(shù)
②主題公園燈光藝術(shù)
日本豪斯登堡
③草海燈光藝術(shù)
日本東京六本木燈光秀
④城市街區(qū)燈光藝術(shù)
阿姆斯特丹燈光節(jié)設(shè)計(jì)
⑤濱河燈光藝術(shù)
日本德島藍(lán)靛瀑布
加拿大水上led燈光藝術(shù)展
⑥城市燈光展覽
Teamlab 燈光展
2.民俗活動(dòng)
主要是在地域特色較濃的地區(qū)，特別是少數(shù)民族地區(qū)，可以是當(dāng)?shù)氐脑鷳B(tài)民俗的，也可是由民俗演化的旅游活動(dòng)，比較常見的有由民族節(jié)慶設(shè)計(jì)的晚會(huì)形式，由婚戀習(xí)俗設(shè)計(jì)的情歌對(duì)唱形式，由祈福習(xí)俗設(shè)計(jì)的旅游項(xiàng)目（如放河燈等）。
這種形式由于基于人文資源的演繹，所以強(qiáng)調(diào)游客的參與性和互動(dòng)性，產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)重點(diǎn)要考慮如何調(diào)動(dòng)游客的參與積極性。
3.商街夜市
旅游景區(qū)內(nèi)的商街夜市不同于以本地居民消費(fèi)為主的城市商業(yè)街，景區(qū)的商街夜市如果要形成一定的吸引力必須具有文化元素作為支撐，能夠充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?/p>
商街夜市在景區(qū)夜間旅游中的作用分為兩種，一種是位于人文資源為主的景區(qū)之中（如古鎮(zhèn)、古村、古城等），可以單獨(dú)打造吸引力，而在人文資源不是很有特色的景區(qū)，商街夜市則與其它形式結(jié)合，起輔助作用。
4.演藝活動(dòng)
演藝活動(dòng)是一個(gè)很大的范疇，這里主要指旅游景區(qū)內(nèi)的演藝活動(dòng)，目前國(guó)內(nèi)大大小小的各類旅游演藝項(xiàng)目已經(jīng)不下上百處，規(guī)模有大有小，大到投資上億的大型表演，小到鄉(xiāng)間小劇場(chǎng)演出。
演出形式也多種多樣，包括山水實(shí)景劇、露天廣場(chǎng)樂舞，室內(nèi)劇場(chǎng)的演出、鄉(xiāng)村小舞臺(tái)的民間曲目等等。
宋城千古情
演藝項(xiàng)目是夜間旅游項(xiàng)目中發(fā)展較為突出的形式，深圳華僑城演藝項(xiàng)目和張藝謀印象系列成功后，旅游演藝在全國(guó)旅游景區(qū)之中迅速發(fā)展，但也節(jié)目質(zhì)量參差不齊。很多項(xiàng)目盲目投資入不敷出。
成功的演藝項(xiàng)目的設(shè)計(jì)需要注意幾點(diǎn)：
① 要與景區(qū)的核心資源緊密結(jié)合，最終目的是打造景區(qū)的“核心吸引力”；
② 演出的形式和投資大小與景區(qū)的資源特點(diǎn)、發(fā)展階段等實(shí)際情況相結(jié)合；
③ 重視演藝的內(nèi)容和情節(jié)的設(shè)計(jì)，演藝項(xiàng)目實(shí)際上是游客與景區(qū)的一次情感溝通，要借演藝的形式讓游客去品讀景區(qū)的內(nèi)涵。只靠奇幻的舞臺(tái)效果很難形成足夠的吸引力，打造品牌。
5.夜間體驗(yàn)產(chǎn)品
好的夜間旅游產(chǎn)品按照主題公園的思路在設(shè)計(jì)人們的體驗(yàn)和互動(dòng)，可以給游客帶來有層次的參與感。新加坡夜間動(dòng)物園在路上、樹間置以燈光，用紙雕等藝術(shù)形式讓燈光具有美感。
此外，有的地方完全漆黑，配上動(dòng)物夜晚的叫聲恐怖籠罩，有的地方若隱若現(xiàn)，輔以動(dòng)物莫測(cè)的行蹤神秘彌漫。使用燈光這一因素，和自然光配合，在明暗之間讓人的想象成為每個(gè)人體驗(yàn)的獨(dú)特因素。
旅游是生活方式的異地化，不只是日間的匆匆而過，還有夜間的體驗(yàn)感受。人的生理構(gòu)造和生物鐘也決定了在一天的游玩后，夜晚以放松休閑需求為核心。要想更加性感而具有吸引力，旅游產(chǎn)品的動(dòng)線設(shè)計(jì)和配套業(yè)態(tài)都應(yīng)滿足這一需求。
*本文來源：微信公眾號(hào)“中國(guó)旅游家”（ID：CHINAlvyoujia），原標(biāo)題：《誰將成為“夜游經(jīng)濟(jì)”的翹楚？》。
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