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近日，窮游網(wǎng)聯(lián)合日本國家旅游局北京辦事處發(fā)布中國游客出境游趨勢報告“日本篇”。報告結合2016年窮游“行程助手”數(shù)據(jù)、“最世界·自由行”電商平臺訂單數(shù)據(jù)及日本政府觀光局最 新年度報告，分析發(fā)現(xiàn)赴日中國游客的消費行為、觀念以及旅行需求正在發(fā)生變化：“爆買”后回歸冷靜；將更多關注赴日旅行的品質，期待體驗當?shù)靥厣幕腿毡撅L情，更有部分旅行者會為此購買旅行增值服務和產(chǎn)品。窮游網(wǎng)目前正在加快布局，將以“精品內容+落地服務”的策略深耕日本市場。

年輕群體和中產(chǎn)家庭成赴日游主力

根據(jù)GfK調研機構數(shù)據(jù)，2016年上半年赴日旅游增長率達78%，年輕群體占比最大，其中人數(shù)最多的是20-29歲的女性。報告分析得出：“大和文化”的吸引力是赴日旅游的重要助推因素。近年來，無印良品、優(yōu)衣庫等時尚品牌所代表的生活方式逐漸受到中國年輕人和中產(chǎn)家庭的青睞。日劇、動漫、以及熊本熊等創(chuàng)意IP產(chǎn)物也激發(fā)大批的年輕粉絲前往“原產(chǎn)國”一探究竟。

接近半數(shù)的赴日游客以家庭為單位出行，其次是與朋友或戀人同行。從春天賞櫻到冬天滑雪，從主題樂園到藝術展覽，從摩登潮流到傳統(tǒng)表演，豐富的旅行體驗滿足了不同人群的需求。航班加密、中文服務以及便利的支付方式等大幅減少了中國游客出境游的障礙。根據(jù)日本旅游局官方數(shù)據(jù)，超過九成的訪日中國游客對旅行感到滿意，60%表示一定會再次訪日。

“爆買”過后，主題定制游興起

2015年中國游客在日消費占外國游客消費總額的40%，其中57%的支出用于購物。親友的口口相傳讓化妝品、電器和藥品等日用品成赴日必買品。盡管日本近期出臺免稅額度下降等利好政策，但由于人民幣匯率下降，自貿(mào)區(qū)開放以及跨境電商的普及，中國游客的消費愈加理性。

“買買買”熱潮褪去和“回頭客”增多的現(xiàn)象背后是中國赴日旅行者的消費體驗升級，渴望個性化假期，想通過細品慢游的方式，充分發(fā)掘旅行本身的樂趣。“行程助手”負責人崔香梅表示：“以美食體驗為例，筑地市場、六花亭等知名‘吃貨聚集地’仍常年出現(xiàn)在旅行者的必到名單上，但也有部分旅行者會按照個人喜好發(fā)現(xiàn)并分享些小眾的興趣點。另外，一些中高端用戶會購買有品質的‘私人行程定制’服務。我們30%的私人定制訂單目的地是日本，這部分用戶愿意入住價格不菲的溫泉酒店，也會預訂人均千元的米其林餐廳盡享美食?！?/p>

窮游打造大眾目的地的小眾玩法

“列車觀光”這種經(jīng)濟實惠又能沿途賞景的方式開始受到追捧，窮游獨家定制的日本各地JR Pass鐵路通票成為“最世界·自由行”平臺最暢銷的日本產(chǎn)品。此外，接近20%的用戶會通過預訂和服體驗、東京六本木夜間花魁表演秀、東京鐵塔海賊王主題公園等體驗項目來感受日本傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化的融合。

窮游網(wǎng)COO韓哲介紹：“窮游的第二家海外Q-Home計劃于今年8月在京都花見小路北段開業(yè)接待游客（2015年8月在泰國清邁成立了首家Q-Home）。作為這一布局的前奏，窮游資深的線路規(guī)劃師在日沉浸近半年，開發(fā)了精品小團City Walk的日本線路及貫穿金閣寺、清水寺、祇園等景點的一日游線路。配套的一系列內容也已經(jīng)問世，包括窮游《日本》紙質錦囊書、窮游攜手日本STUDIOWORK工作室出版的《日本建筑解剖書》，以及6月中旬即將出版的《日本名所解剖書》。這些將滿足自由行用戶對‘與眾不同’的日本深度游的需求?！?/p>

日本國家旅游局伊地知英己所長表示：“中國游客對日本的了解逐漸加深，不僅對新興的潮流興致盎然，更對日本美食、建筑、藝術等背后代表的日本傳統(tǒng)文化充滿好奇。日本旅游局正在積極與窮游網(wǎng)這樣受到用戶認可的平臺合作，希望通過深入洞察中國旅行者，為其提供更完善的旅游信息和便利服務，讓中國游客發(fā)現(xiàn)日本多樣的美?！?/p>

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