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6月21日，《只有紅樓夢·戲劇幻城》正式開票并在攜程等各大平臺啟動預售及直播，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

這是導演王潮歌“只有系列”的第四個作品，該系列此前的三個作品分別為2014年的五臺山佛教文化情景劇《又見五臺山》，2020年的沉浸式演藝項目《只有愛·戲劇幻城》，以及2021年的文化作品《只有河南·戲劇幻城》。

據(jù)介紹，《只有紅樓夢·戲劇幻城》是一部融合了沉浸行進式與坐定式觀演形式的新作品，屬于“只有系列”的扛鼎之作。新繹集團總裁李曉菲在談及這部打磨了8年的頂級作品時表示“要么不做，要做就做極致。這是新繹的情懷。”

該項目坐落于大興機場東側20公里、北京市中心自駕一小時可達的夢廊坊國際戲劇公園，總占地面積228畝。戲劇幻城內有4個大型室內劇場、8個小型室內劇場，108個情景空間及室外劇場。據(jù)了解，《只有紅樓夢·戲劇幻城》是新繹控股運營的河北省與文化部合作的省部級項目夢廊坊國際戲劇公園中的一部分，也是整個項目的點睛之筆。這部旅游演藝新作品如何推動北方文旅生態(tài)的發(fā)展與迭代，也引起了諸多行業(yè)觀察者的注意。“毫無疑問，這將是北京東部文化旅游新地標，直接掀起京津冀本地游客及外地赴京游客的新一輪旅行熱浪。”攜程集團副總裁孫天旭表示。

王潮歌新作問世：沉浸式旅游演藝再迭代

王潮歌導演的名字，在旅游演藝界已經(jīng)是如雷貫耳。2004年，從中國第一部與山水風景結合的歌舞劇《印象劉三姐》開始，王潮歌的“印象系列”作品就成為中國旅游演藝的標志，在文化和商業(yè)兩個層面都取得巨大成功。

公開數(shù)據(jù)顯示，中國旅游演藝以千古情系列、印象系列、山水系列、長隆系列為代表，2021年四大系列已經(jīng)合計占據(jù)59%市場份額。

而王潮歌導演的《又見平遙》于2013年問世，成為了中國沉浸式演藝的開端作品?！队忠娖竭b》以山水實景的布景進入室內，將平遙古城與演出相融合，觀眾要在90分鐘內步行穿過多個主題空間，且參與角色扮演，角色包括鏢師的父親、趙家的賓客等。

從數(shù)據(jù)來看，2013年開始，中國沉浸式旅游演藝的發(fā)展呈逐年加速趨勢：2018年新增11臺演出，其中有44%屬于沉浸式旅游演藝項目的首演。根據(jù)道略演藝，2018年，中國沉浸式演出票房收入規(guī)模4億元，《又見平遙》和《又見敦煌》合計占據(jù) 46%市場份額。

此后，王潮歌的“只有系列”又橫空出世，繼續(xù)引領沉浸式旅游演藝的發(fā)展。據(jù)了解，沉浸式演藝包括四大特征：環(huán)境營造、互動性、多感官體驗、角色扮演——其打破了傳統(tǒng)觀演形式，與觀眾形成互動體驗。在《只有紅樓夢·戲劇幻城》中，沉浸式演藝的觀演形式，也是作品的一大亮點。

只有紅樓夢·戲劇幻城 實景圖片

事實上，沉浸式旅游產業(yè)已經(jīng)成為國家文旅頂層設計的重要一環(huán)。根據(jù)幻境《2020 中國沉浸產業(yè)發(fā)展白皮書》，2019年沉浸體驗項目數(shù)量大幅增長，達到 1100 個、總產值達到 48.2 億元。同一年，國務院發(fā)布《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，其中對于沉浸式旅游業(yè)態(tài)有重點提及，推動沉浸產業(yè)快速發(fā)展。

另外，根據(jù)《“十四五”文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，我國將支持景區(qū)景點、主題公園、園區(qū)街區(qū)等，運用文化資源建成 100個以上沉浸式體驗項目，鼓勵沉浸式體驗與城市綜合體、公共空間、旅游景區(qū)等相結合，未來沉浸式演藝業(yè)態(tài)將迎來新的發(fā)展機遇。在此背景下，《只有紅樓夢·戲劇幻城》落子河北廊坊，將對當?shù)匚穆蒙鷳B(tài)的發(fā)展做出極大貢獻。新繹控股總裁李曉菲表示，

旅游演藝已成關鍵“吸引物”：北方文旅生態(tài)落下重要一子

一部優(yōu)秀的旅游演藝作品，將怎樣推動目的地旅游的整體發(fā)展？我們可以從今年以來的最新數(shù)據(jù)，加以洞察。

今年以來，旅游演藝隨著旅游市場的復蘇而迅速反彈。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，春季全國旅游演藝場次3.19 萬場，同比增加260%；實現(xiàn)票房收入26.60 億元，同比增加138%。其中，五一假期旅游演藝1.20萬場，占文化演藝項目的 38%，同比大增2294%；票房收入5.76 億元，同比增加786%。從數(shù)據(jù)來看，演藝項目已經(jīng)成為拉動游客在目的地二次消費的重要一環(huán)。

具體來看，上?！恫幻咧埂返陌咐w現(xiàn)了旅游演藝對目的地旅游的迅猛拉動。

2023年4月，改編自莎士比亞經(jīng)典作品《麥克白》的沉浸式戲劇《不眠之夜》迎來了在上海駐場的第1600場紀念演出，無數(shù)新老觀眾從全國慕名重回劇場——其中，來自其他省市的觀眾比例自2022年的30%逐步攀升至58%。由此可見，優(yōu)秀的演藝作品具備拉動異地旅游出行的極大潛力，而該類演出項目對目的地交通、住宿、餐飲等周邊消費有強大的帶動能力。

有研究機構認為，推陳出新的文化演藝不僅升級了傳統(tǒng)旅游的品質，提升了游客的游中、游后體驗和感受，也成為許多游客做游前決策的重要考慮因素，“跟著演出去旅行”趨勢已經(jīng)顯著上行。

可以期待的是，《只有紅樓夢·戲劇幻城》開園之后，位于北京東部的廊坊將會成為京津冀地區(qū)又一個文藝新高地和旅游目的地，整個北方的旅游市場也將被注入嶄新的發(fā)展動力。尤其值得注意的是，《只有紅樓夢·戲劇幻城》本身就填補了這一區(qū)域在優(yōu)秀演藝產品供給上的空缺。

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，從全國區(qū)域看，2023年春，華東地區(qū)演出場次數(shù)量最高，在全國總場次中占比超過45%，觀演人數(shù)在全國觀演人數(shù)總數(shù)占比將近50%；從省市維度看，江蘇、上海、北京、山東、浙江、廣東、陜西、四川、湖南、遼寧在2023春季演出市場中綜合熱度位居前10——在《只有紅樓夢·戲劇幻城》正式運營之后，能否掀起市場多高的熱度，這是個值得長期關注的話題。

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，“十四五”時期，我國將全面進入大眾旅游時代，旅游業(yè)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機遇期。全國旅游市場從2023年初開始爆發(fā)式復蘇，將會催生旅游和文化、旅游和數(shù)字技術的加速融合，并具體表現(xiàn)為諸多新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)——以《只有紅樓夢·戲劇幻城》為代表的新一代沉浸式旅游演藝作品，即是其中之一。相信隨著這類優(yōu)秀的旅游產品供給的增加，也會推動整個旅游業(yè)向“高品質”的方向更進一步、邁出堅實步伐。