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無論哪個古鎮(zhèn)都有賣絲綢的、賣鑰匙扣的、賣手工首飾的，甚至連“特色小吃”都變得千篇一律，臭豆腐、烤腸、甑糕……不知何時起，古鎮(zhèn)漸漸“長得”越來越像，古鎮(zhèn)里的商鋪和特色小吃也越來越像，相似性漸漸地取代了每個古鎮(zhèn)的獨特性。據報道，全國各地古鎮(zhèn)的“查重率”甚至高達99%，相關話題也登上了熱搜榜。

所謂“古鎮(zhèn)”，一般是指有著百年以上歷史，現(xiàn)在仍然保存完好的較大規(guī)模古代居住性建筑的商業(yè)集鎮(zhèn)。由于我國歷史悠久，現(xiàn)存古鎮(zhèn)數量可觀，通過保護與開發(fā)，古鎮(zhèn)成為各地知名旅游景區(qū)，既為地方帶來了旅游收入，也滿足了游客對“詩與遠方”的需求。不過，當游客游覽多個古鎮(zhèn)就會發(fā)現(xiàn)，有獨特個性的古鎮(zhèn)很少，多數古鎮(zhèn)幾乎是“一個模子刻出來的”。

中國古城與文化研究院院長林鵬曾指出，“我國共有2800多座已開發(fā)或正在開發(fā)的古城鎮(zhèn)，數量大概率是全球第一。但真正能被人們記住的有幾個？”言外之意就是大多數古鎮(zhèn)太像了。某大學教授也指出，古城鎮(zhèn)旅游往往成了逛街購物、喝茶吃飯、參觀表演的統(tǒng)一模式。

那么多數古鎮(zhèn)是早就“相似”還是開發(fā)后“相似”？不排除南方部分古鎮(zhèn)之間，或北方部分古鎮(zhèn)之間，因為地理文化上接近，在某些方面有相似性。比如部分南方古鎮(zhèn)，有相似的古建筑，相似的石板路，相似的小橋流水。但各地古鎮(zhèn)相似度高，主要出現(xiàn)在商業(yè)開發(fā)后，多數古鎮(zhèn)從零售的商品到“特色小吃”等方面，特色越來越不明顯了，因為同質化越來越嚴重。

從積極角度看，多地古鎮(zhèn)商家都善于“學習”，哪些商品在其他古鎮(zhèn)好賣，就及時跟風效仿。但從另一些角度看，這將對古鎮(zhèn)傷害不輕：一來，古鎮(zhèn)的獨特歷史文化會被同質化的商品和服務沖淡；二來，過度商業(yè)化給游客印象是古鎮(zhèn)變成了“雜貨鋪”；三來，對游客吸引力會下降。因為在游客看來，游覽一個古鎮(zhèn)和游覽十個是一樣的，沒必要追求“詩和遠方”。

古鎮(zhèn)開發(fā)追求商業(yè)利益可以理解。畢竟投資者需要商業(yè)回報，周邊居民需要收入，地方經濟也需要旅游業(yè)做出貢獻。但追求商業(yè)利益未必要走同質化這條路，因為古鎮(zhèn)只有始終保持自己的特色，才能在競爭中立于不敗之地，才能持久吸引游客消費。而走同質化這條路，看似投資回報比較快，實則目光短淺，容易讓游客“審古疲勞”，那么想持久賺錢就不容易。

有人認為，古鎮(zhèn)同質化實際就是“空心化”，這話有一定道理。因為同質化導致古鎮(zhèn)淡化或者喪失應有的韻味和價值。所以，迷失方向的古鎮(zhèn)開發(fā)者，亟待回歸“實心化”，真正打造屬于古鎮(zhèn)自己的特色文化，否則同質化模式難以持久，因為游客不會花不同的錢欣賞同樣的“風景”。當游客因“各地古鎮(zhèn)相似度99%”而對古鎮(zhèn)產生厭倦感，古鎮(zhèn)旅游或走向沒落。

要改變“各地古鎮(zhèn)相似度99%”，首先，需要古鎮(zhèn)開發(fā)者、管理者的清醒與自覺。既要在規(guī)劃設計、商鋪招商等方面堅持古鎮(zhèn)的特色，也要合理控制古鎮(zhèn)商業(yè)化使之不能過度，要立足于長遠發(fā)展。其次，在古鎮(zhèn)認定或旅游景區(qū)認定方面，要重視古鎮(zhèn)獨特文化，以起到引導、鼓勵等作用。另外，要傾聽民意調準古鎮(zhèn)發(fā)展方向?？傊沛?zhèn)不能走“相似”這條路。