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3月12日，海昌海洋公園、奧特曼中國(guó)版權(quán)方新創(chuàng)華首次聯(lián)動(dòng)著名童裝品牌balabala，于上海海昌海洋公園奧特曼冰封劇場(chǎng)，舉行巴拉巴拉｜奧特曼聯(lián)名系列新品發(fā)布會(huì)。

此次海昌海洋公園、balabala、奧特曼的三方合作聯(lián)動(dòng)，在共同應(yīng)對(duì)融合發(fā)展市場(chǎng)變化帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)的背景下產(chǎn)生的，通過(guò)精準(zhǔn)、充分地挖掘親子消費(fèi)市場(chǎng)，與多圈層消費(fèi)者建立更密切、更有效的溝通，從而打造多垂類增長(zhǎng)曲線，實(shí)現(xiàn)三方互利共贏、多元強(qiáng)勁的跨界發(fā)展，并將“本土品牌與國(guó)際IP的有機(jī)碰撞”提升到嶄新高度。

跨界破圈 沉浸式體驗(yàn)英雄主義

3月12日9:30，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)率先開啟“光之勛章”靜態(tài)展打卡，將原有奧特曼形象與本次聯(lián)名服裝展示貫穿游玩動(dòng)線，設(shè)置了多個(gè)熱門打卡點(diǎn)，形成了新的打卡紀(jì)念標(biāo)，吸引眾多經(jīng)過(guò)的KOL、孩童打卡留念。下午14:00，“光之閃耀”精彩表演正式拉開帷幕。舞臺(tái)中央，賽羅與貝利亞展開激烈對(duì)決，賽羅奧特曼還釋放了自己的必殺技。舞臺(tái)劇結(jié)束后，一道燈光聚焦在觀看表演的孩童身上，伴隨著音樂(lè)響起，他走上舞臺(tái)，與奧特曼擊掌，成功加入戰(zhàn)隊(duì)，隨后一群擺好姿勢(shì)、拿著光之道具的同伴們也紛紛走到臺(tái)前，身穿戰(zhàn)衣開啟快閃式走秀。

據(jù)悉，本次發(fā)布會(huì)后，巴拉巴拉與奧特曼的聯(lián)名系列新品也將在全國(guó)首家?jiàn)W特曼主題商店“奧特曼光之店”內(nèi)上線，歡迎游客粉絲前往打卡體驗(yàn)。

聚焦親子消費(fèi)場(chǎng)能 海昌打造“主題公園+國(guó)際IP”示范場(chǎng)景

整場(chǎng)發(fā)布深度定制長(zhǎng)達(dá)10小時(shí)的游園體驗(yàn)，觸達(dá)整個(gè)上海海昌海洋公園奧特曼主題娛樂(lè)區(qū)，而這，正是海昌海洋公園積極探索“主題公園+國(guó)際IP”深度融合的成果展現(xiàn)。

2022年7月，全球首個(gè)“奧特曼主題娛樂(lè)區(qū)”落戶上海海昌海洋公園，包含全球首個(gè)“奧特曼主題館”、全國(guó)首個(gè)“奧特曼電音廣場(chǎng)”以及全國(guó)首家“奧特能量站”震撼齊發(fā)，有效拉動(dòng)游客入園，豐富游玩體驗(yàn)；今年春節(jié)期間，全國(guó)首家“奧特曼主題酒店”面市，至此，奧特曼主題娛樂(lè)區(qū)邁入2.0時(shí)代，向游客提供“吃住游娛購(gòu)”一站式沉浸式體驗(yàn)，形成IP賦能的娛樂(lè)消費(fèi)集群效應(yīng)，成功打造了業(yè)內(nèi)高質(zhì)量發(fā)展的樣板和標(biāo)桿。從概念到場(chǎng)景，從圖紙到建筑，從需求到服務(wù)，海昌海洋公園與新創(chuàng)華團(tuán)隊(duì)從0到1精心打造的海昌“奧特曼宇宙“，代表本土主題公園步入IP融合發(fā)展、休閑度假文旅一體化的嶄新時(shí)代。

海昌海洋公園積極推進(jìn)IP商品化與主題公園、景區(qū)、生活方式酒店、商業(yè)物業(yè)等線下消費(fèi)娛樂(lè)場(chǎng)景融合，通過(guò)IP賦能與輸出、零售等方式，提升景區(qū)一站式“吃喝玩樂(lè)”消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步形成以IP消費(fèi)場(chǎng)景、私域流量、商品輸出及供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)為護(hù)城河的新消費(fèi)藍(lán)圖。

共贏共生 積極探索跨界新玩法

海昌海洋公園近年來(lái)充分打造以跨界創(chuàng)新為核心的新增長(zhǎng)曲線，以上海旗艦項(xiàng)目為例：2022年，上海海昌海洋公園與攜程、雪碧、京東等100余家異業(yè)合作伙伴，近百余家品牌跨二十余行業(yè)進(jìn)行聯(lián)盟和多維度的合作及活動(dòng)打造，圍繞全年各大節(jié)慶節(jié)點(diǎn)，打造“海昌·夜時(shí)光2.0”、“幻泡電音節(jié)”、“京東露營(yíng)季”等系列主題活動(dòng)，成功走上了“大IP時(shí)代”的最前端，進(jìn)一步筑高競(jìng)爭(zhēng)“護(hù)城河”。

隨著輕資產(chǎn)和新零售業(yè)務(wù)的推進(jìn)，海昌海洋公園實(shí)現(xiàn)了園區(qū)旅游與消費(fèi)市場(chǎng)的深度融合，撬動(dòng)了更大的文旅消費(fèi)需求，而對(duì)行業(yè)而言，海昌海洋公園通過(guò)嘗試中國(guó)主題公園新業(yè)態(tài)，為文旅行業(yè)探索更加創(chuàng)新融合的可持續(xù)發(fā)展路徑。未來(lái)，海昌海洋公園還將持續(xù)深挖熱門IP，潛力跨界合作，強(qiáng)勢(shì)破圈，力求為游客帶來(lái)更豐富、更多元的主題游園體驗(yàn)。