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根據(jù)《2022中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》，2021年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1673億元，2021年中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)規(guī)模超過(guò)5億人。發(fā)展迅猛的電競(jìng)市場(chǎng)也迅速衍生出了各類(lèi)新興業(yè)態(tài)，其中，“旅游+電競(jìng)”模式就為用戶(hù)開(kāi)啟了跨界融合的新體驗(yàn)，吸引了眾多目光。

在近年愈發(fā)熱鬧的“旅游+電競(jìng)”市場(chǎng)，其火熱趨勢(shì)在暑假期間尤為明顯。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，過(guò)去兩年中，攜程平臺(tái)上的電競(jìng)酒店產(chǎn)量上漲超過(guò)了500%。截至6月15日，近兩周預(yù)訂今年暑假期間電競(jìng)酒店的訂單量環(huán)比增長(zhǎng)257%。

在此背景下，正值第五屆王者榮耀全國(guó)大賽總決賽即將開(kāi)幕之際，攜程旅行將聯(lián)合騰訊王者人生、長(zhǎng)沙銅官窯古鎮(zhèn)，在6月18日-7月3日期間，舉辦“迎全國(guó)大賽 赴榮耀之旅”系列線(xiàn)下活動(dòng)，為本次決賽預(yù)熱造勢(shì)。

據(jù)了解，屆時(shí)將有路人挑戰(zhàn)賽、王者互動(dòng)集市、王者全明星大巡游等豐富活動(dòng)落地長(zhǎng)沙銅官窯古鎮(zhèn)，為游客創(chuàng)造王者榮耀主題的沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)，游客還可通過(guò)活動(dòng)贏取全國(guó)大賽總決賽門(mén)票、精美王者周邊等獎(jiǎng)品。自6月29日起，景區(qū)內(nèi)還將實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播第五屆王者榮耀全國(guó)大賽決賽，進(jìn)一步引爆這個(gè)暑期“旅游+電競(jìng)”的熱潮。

作為本屆王者榮耀全國(guó)大賽決賽階段的旅行服務(wù)平臺(tái)合作伙伴，攜程解鎖跨界營(yíng)銷(xiāo)新模式，串聯(lián)平臺(tái)、游戲IP與景區(qū)三方聯(lián)動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)與線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)交互的打法，將王者榮耀游戲中的虛擬元素融于線(xiàn)下實(shí)景，進(jìn)一步打通虛擬與現(xiàn)實(shí)鏈路，并運(yùn)用攜程作為旅游營(yíng)銷(xiāo)樞紐的資源聚合力量，擴(kuò)大跨界營(yíng)銷(xiāo)傳播效應(yīng)，進(jìn)一步打響本次大賽在用戶(hù)中的感知度和影響力，實(shí)現(xiàn)品牌共同破圈、多方共贏。

在線(xiàn)上合作方面，攜程近日推出的“夏日暢游節(jié)”與王者榮耀全國(guó)大賽IP牽手，第一期階段活動(dòng)就以“王者相伴，嗨玩九州”為主題，推出針對(duì)年輕愛(ài)玩群體的夏日潮玩產(chǎn)品。同時(shí)，用戶(hù)參與#那些王者級(jí)風(fēng)景 、#銅官王者 戰(zhàn)盛一夏 等話(huà)題曬出照片后，還有機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng)贏王者榮耀全國(guó)大賽現(xiàn)場(chǎng)票、攜程優(yōu)惠券等獎(jiǎng)品。 

據(jù)攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“近年來(lái)，攜程的用戶(hù)群體年輕化態(tài)勢(shì)越發(fā)顯著。以電競(jìng)酒店業(yè)務(wù)為例，攜程平臺(tái)上預(yù)訂過(guò)電競(jìng)酒店的用戶(hù)中，近4成為95后消費(fèi)群體，30歲以下的用戶(hù)占比超過(guò)8成。而這一群體正是電競(jìng)游戲的核心玩家。在這一趨勢(shì)下，攜程未來(lái)將著重開(kāi)發(fā)‘旅游+電競(jìng)’的營(yíng)銷(xiāo)新玩法，觸達(dá)更多年輕用戶(hù)，加強(qiáng)社交裂變，為合作品牌與平臺(tái)注入更多新鮮活力。