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6月9日，攜程發(fā)布《2022年暑期旅游趨勢預(yù)測》。數(shù)據(jù)顯示，近一周暑期機(jī)票訂單環(huán)比增長162%；團(tuán)隊(duì)旅行產(chǎn)品訂單量環(huán)比增長109%；暑期酒店的訂單環(huán)比增長超五成。多項(xiàng)數(shù)據(jù)指明暑期旅游市場強(qiáng)勁復(fù)蘇。

穿越上半年的陰霾，旅游業(yè)在端午小長假迎來了強(qiáng)勁復(fù)蘇勢頭，業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，端午節(jié)假期可能成為2022年度旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行止跌回升的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，并為暑期和下半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行奠定穩(wěn)中向好、好中向優(yōu)的市場基礎(chǔ)。

“隨著多地高考結(jié)束，暑期及畢業(yè)季的臨近讓更多年輕群體、親子家庭出游意愿高漲。近期越來越多的省、市重啟跨省游，據(jù)統(tǒng)計(jì)全國已有29省區(qū)相繼恢復(fù)了跨省游。疫情好轉(zhuǎn)疊加政策利好，近一周攜程各業(yè)務(wù)的增長數(shù)據(jù)都指向了暑期回暖。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。

從數(shù)據(jù)來看，上海、北京積蓄已久的出游意愿或?qū)⒃谑钇诘玫结尫牛蝗A南、川渝地區(qū)蒸蒸日上的旅游勢頭將在暑期繼續(xù)延續(xù)，三亞等海濱玩水目的地、新疆等西北避暑城市將隨著旅游政策進(jìn)一步放開迅速升溫。

暑期機(jī)票訂單增長162%，親子機(jī)票增長184%

隨著6月考試季進(jìn)入尾聲，暑期出游機(jī)票預(yù)訂熱度也逐漸上漲。攜程機(jī)票數(shù)據(jù)顯示，截至6月8日，近一周預(yù)訂暑期機(jī)票的訂單環(huán)比上周增長162%。同時(shí)，北京、上海地區(qū)的旅游業(yè)陸續(xù)復(fù)工，也為暑期旅游市場增添強(qiáng)大助力：近一周預(yù)訂上海、北京兩地暑期進(jìn)出港機(jī)票票量環(huán)比上周分別增長118%和115%。

從價(jià)格來看，當(dāng)前預(yù)訂暑期機(jī)票的含稅均價(jià)為1096元，同比2021年下降3%。

目前多地區(qū)已經(jīng)發(fā)布學(xué)生放假通知，而國內(nèi)跨省游”熔斷”政策的調(diào)整也為親子游市場進(jìn)一步“減負(fù)”。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，最近一周親子機(jī)票訂單出現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇，環(huán)比上周上漲184%。越來越多親子家庭開始將遠(yuǎn)途旅行規(guī)劃在暑期親子游計(jì)劃中。

值得注意的是，從暑期機(jī)票起飛時(shí)間來看，68%的機(jī)票訂單起飛日期發(fā)生在暑期前段（7月1日-7月15日），比去年同時(shí)段的比例高出16個(gè)百分點(diǎn)。

攜程機(jī)票業(yè)務(wù)專家分析，受上半年國內(nèi)疫情影響，2022年春節(jié)、清明節(jié)、五一黃金周等假期，親子家庭選擇保守的近途周邊游居多。而暑期前段出發(fā)的機(jī)票訂單占比較高，可能是上半年積壓的長途旅游需求在暑期集中爆發(fā)。此外，端午假期跨省游的復(fù)蘇利好，也讓更多消費(fèi)者堅(jiān)定了暑期出游的信心，為暑期旅游市場注入一針“強(qiáng)心劑”。

攜程機(jī)票數(shù)據(jù)顯示，上海、三亞、廣州、北京、烏魯木齊、南京、杭州、深圳、成都、哈爾濱躋身暑期機(jī)票熱門前十目的地。上海往返三亞、北京往返三亞、北京-烏魯木齊、北京-?？?、烏魯木齊-廣州、上海-成都均為當(dāng)前用戶預(yù)訂熱度較高的暑期航線。

暑期團(tuán)隊(duì)游增長109%，研學(xué)旅游呈現(xiàn)小團(tuán)化趨勢

暑期跟團(tuán)游市場同樣也體現(xiàn)了跨省游的復(fù)蘇。攜程旅游數(shù)據(jù)顯示，近一周預(yù)訂暑期團(tuán)隊(duì)旅行產(chǎn)品的訂單量環(huán)比上周增長109%，超八成為跨省產(chǎn)品。其中，獨(dú)立成團(tuán)、私密安全的私家團(tuán)在團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)品中表現(xiàn)最為亮眼，親子訂單占比達(dá)44%。

從暑期研學(xué)旅游來看，攜程游學(xué)負(fù)責(zé)人向記者介紹，今年的親子游學(xué)和夏令營產(chǎn)品較往年團(tuán)隊(duì)規(guī)模上更為精致，小團(tuán)出行占比居多。出行方式更加多樣化，包含房車游、SUV小車出行等。研學(xué)活動(dòng)的主題更為明確，例如沙漠徒步、毅行、觀星等主題較受親子家庭歡迎，歷史人文類，如博物館、絲綢之路；科學(xué)探索，如觀看火箭發(fā)射等產(chǎn)品近期搜索熱度持續(xù)升高。

鑒于對(duì)暑期親子游市場的信心，攜程游學(xué)業(yè)務(wù)上線了數(shù)百條親子、研學(xué)旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品數(shù)量是2019年的1.5倍；其中兒童獨(dú)立出行的產(chǎn)品占全部產(chǎn)品的46%，親子出行占54%。這些產(chǎn)品覆蓋了往年游學(xué)市場最大客源地北上廣成，主要目的地為內(nèi)蒙古，云南，貴州，青甘寧，海南等地。

為確保兒童獨(dú)立出行的安全性，攜程游學(xué)已經(jīng)將產(chǎn)品內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)到2.0版本，從5個(gè)維度（執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，口碑，安全管理，課程設(shè)計(jì)，接待標(biāo)準(zhǔn)）70多個(gè)細(xì)則來幫助家長審核產(chǎn)品力。同時(shí)攜程也會(huì)定期協(xié)同營地機(jī)構(gòu)做好各項(xiàng)防疫衛(wèi)生準(zhǔn)備，保障孩子們安全快樂的假期。

暑假酒店預(yù)訂上漲五成，高星遠(yuǎn)途酒店進(jìn)入預(yù)訂高峰期

距離暑假還有不到一個(gè)月的時(shí)間，多地親子熱門酒店已經(jīng)進(jìn)入預(yù)訂高峰期。截至6月8日，近一周通過攜程預(yù)訂暑期酒店的訂單環(huán)比前一周增長超五成。暑期親子房型的訂單，六成以上是跨省長線訂單，并且54%的親子房訂單是五星級(jí)酒店。

由此可見，親子家庭會(huì)較早囤貨高星高品質(zhì)、長線遠(yuǎn)途的暑期酒店產(chǎn)品，這類酒店預(yù)售產(chǎn)品使用周期靈活，遇到特殊情況退訂也比較方便。

據(jù)了解，攜程將于6月中旬推出夏日暢游節(jié)，聯(lián)動(dòng)政府、目的地、酒店、景區(qū)組成“復(fù)蘇者聯(lián)盟”，從6月至8月輪番推出不同時(shí)期的精彩營銷活動(dòng)，共創(chuàng)夏日營銷盛典。本次夏日暢游節(jié)將通過明星內(nèi)容種草旅行話題；通過與王者榮耀I(xiàn)P跨界聯(lián)動(dòng)拓展旅游消費(fèi)群體；還將通過旅行消費(fèi)補(bǔ)貼拉動(dòng)暑期消費(fèi)需求。五花八門的暑期營銷活動(dòng)將為旅行用戶帶來更多出行靈感和優(yōu)惠。