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6月16日上午，2021舟山群島•中國海洋文化節(jié)暨休漁謝洋大典在岱山鹿欄晴沙中國海壇舉行。

許多海洋城市在發(fā)展旅游文化時(shí)候，就會(huì)整合當(dāng)?shù)毓?jié)慶資源，利用當(dāng)?shù)氐倪@些海洋節(jié)事活動(dòng)，發(fā)展文化體驗(yàn)型旅游。

以海洋為主題的節(jié)事占大部分多以海洋漁業(yè)民俗類、海洋景觀類、海洋飲食特產(chǎn)類、海洋運(yùn)動(dòng)休閑類及綜合類為主。

舉辦海洋節(jié)事一方面是對(duì)當(dāng)?shù)睾Ｑ笪幕囊环N加強(qiáng)，當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)同感和歸屬感的強(qiáng)化，是文化的傳承，同時(shí)也為舉辦地匯聚大量的客源，對(duì)提升舉辦地城市知名度和美譽(yù)度、擴(kuò)大信息交流、在促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、和擴(kuò)大旅游市場、推動(dòng)旅游發(fā)展等方面都有重要作用。

目前，國內(nèi)的海洋節(jié)事數(shù)量還是比較多的，例如青島的國際海洋節(jié)，中國(象山)開漁節(jié)，中國舟山國際沙雕節(jié)、海南國際椰子節(jié)等等。

節(jié)事活動(dòng)助推當(dāng)?shù)匕l(fā)展

節(jié)事活動(dòng)具有特殊的文化環(huán)境和地域特色，它更容易得到旅游目的地居民的認(rèn)可。跟外來的節(jié)事體驗(yàn)者相比，目的地居民在地理位置與信息獲取上具有先天性優(yōu)勢，因此本地居民的參與程度與回游次數(shù)也相對(duì)較高。

上個(gè)月，商務(wù)部、發(fā)改委以及文旅部等12部門聯(lián)合出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)的意見》。節(jié)事活動(dòng)對(duì)于發(fā)展周邊游和打造“城市一刻鐘便民生活圈”也有著不小的推動(dòng)作用。

節(jié)事品牌延續(xù)難題

從旅游目的地生命周期理論可以看出，任何類型目的地的生命力都無法始終保持在旺盛階段，因此針對(duì)不同階段而采取不同的開發(fā)策略便成了旅游目的地長遠(yuǎn)走下去的有效手段。

旅游目的地的開發(fā)、建設(shè)、組織、管理等工作是一個(gè)長期的動(dòng)態(tài)過程，我們必須不斷根據(jù)市場變化持續(xù)進(jìn)行多角度的產(chǎn)品開發(fā)，節(jié)事活動(dòng)的轟動(dòng)效應(yīng)和聚焦效應(yīng)能在短時(shí)間內(nèi)為目的地重新帶來熱點(diǎn)，能夠重新激活目的地的吸引力。

但同時(shí)，節(jié)事活動(dòng)自身也會(huì)經(jīng)歷品牌效應(yīng)和游客規(guī)模遞減的一個(gè)過程。

舉辦節(jié)事活動(dòng)一般經(jīng)歷三個(gè)階段: 

第一階段：是節(jié)事活動(dòng)籌備階段，從舉辦地申請(qǐng)重大活動(dòng)成 功開始一直延續(xù)到節(jié)事活動(dòng)開幕。這一階段城市的主要任務(wù)是搭建節(jié)事活動(dòng)場地，對(duì)節(jié)事舉辦地和節(jié)事活動(dòng)進(jìn)行宣傳，使大眾了解節(jié)事活動(dòng)意義和舉辦地城市形象。

第二個(gè)階段是節(jié)事活動(dòng)的舉辦階段，即節(jié)事活動(dòng)開始到節(jié)事活動(dòng)正式閉幕的這段時(shí)間。這一階段通常是節(jié)事活動(dòng)的場所接待旅游者最多的階段，所以也是節(jié)事活動(dòng)舉辦者最重視的階段。

第三階段是節(jié)事結(jié)束后階段。這一階段節(jié)事活動(dòng)結(jié)束，旅游人數(shù)減少，節(jié)事的品牌度逐漸降低。

如果后期旅游營銷或舉辦地在活動(dòng)籌備前期缺少對(duì)節(jié)事活動(dòng)后旅游發(fā)展的規(guī)劃，往往會(huì)導(dǎo)致舉辦地在節(jié)事第三階段面臨節(jié)事品牌效應(yīng)降低和旅游者銳減等問題。

節(jié)事品牌延續(xù)難題

想打造一個(gè)經(jīng)久不衰的節(jié)事項(xiàng)目，就必須對(duì)當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有或者潛在的特色旅游資源進(jìn)行有效整合，讓節(jié)事活動(dòng)擁有資源依托和文化內(nèi)涵。

1．主動(dòng)充當(dāng)當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)的平臺(tái)。通過加強(qiáng)當(dāng)?shù)匚幕慕ㄔO(shè)，推動(dòng)民宿文化、美食文化的保護(hù)和研究，鼓勵(lì)文化創(chuàng)新。 

2．讓文化成為真正的主角。沒有對(duì)區(qū)域文化的積累和 文化資源特性的準(zhǔn)確把握和定位，就不可能賦予節(jié)慶活動(dòng)靈魂和持久生命力。

3．不斷豐富節(jié)慶活動(dòng)的現(xiàn)代意義。節(jié)慶背后可能蘊(yùn)含著更深的意義，或是對(duì)大自然的敬畏，或是對(duì)美好生活的向往等等。通過對(duì)其背后的文化賦予新的時(shí)代內(nèi)涵，與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合新的手段形式，讓節(jié)慶活動(dòng)煥發(fā)生機(jī)。

4．注重實(shí)效，以節(jié)慶促發(fā)展。節(jié)慶活動(dòng)的打造都是以吸引客源，促進(jìn)文旅發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目標(biāo)，在打造過程中，要與當(dāng)?shù)氐奈幕厣嘟Y(jié)合，與目的地的整個(gè)發(fā)展動(dòng)態(tài)相結(jié)合。

5．樹立“傳播大于現(xiàn)場”的理念。好的宣傳十分重要。通過新媒體新媒介，通過專業(yè)的媒體進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大傳播效應(yīng)，提升品牌價(jià)值。