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2021年3月22日，華住集團（以下簡稱華?。┡c融創(chuàng)文旅集團（以下簡稱融創(chuàng)文旅）在長沙舉辦戰(zhàn)略合作發(fā)布會，宣布雙方成立合資公司——永樂華住酒店管理有限公司（以下簡稱：永樂華?。?，會上進行了長沙融創(chuàng)施柏閣酒店、長沙施柏閣大觀酒店及長沙國際會議中心的簽約。同時此次發(fā)布會環(huán)球融創(chuàng)會展文旅集團還與長沙城發(fā)集團完成了長沙國際會展中心的簽約。長沙市市委常委、長沙經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)黨工委書記、長沙縣縣委書記、長沙高鐵新城黨工委書記沈裕謀，融創(chuàng)中國董事會主席孫宏斌，華住集團創(chuàng)始人、董事長季琦，環(huán)球融創(chuàng)會展文旅集團董事長鄧鴻，中國旅游協(xié)會副會長兼秘書長張潤鋼等出席了發(fā)布會。

在永樂華住的股權結構中，華住占股比例為50%，融創(chuàng)文旅與戰(zhàn)略合作伙伴時代環(huán)球共同占股50%。華住集團將旗下施柏閣、花間堂等品牌的未來開發(fā)、運營授權至合資公司，融創(chuàng)文旅也將旗下堇山等品牌授權至合資公司，合資公司還將著力開發(fā)宋品、永樂半山等高端奢華酒店品牌，助力品牌的多樣性。永樂華住將整合雙方優(yōu)勢，積極拓展第三方業(yè)主合作，共同發(fā)力國內高端酒店業(yè)務。

（永樂華住成立儀式）

“華住與融創(chuàng)成立合資公司，代表著華住進軍高端市場邁出了實質性的一步。這將會是中國酒店業(yè)發(fā)展中的一個關鍵節(jié)點，將會掀開酒店業(yè)創(chuàng)新史上的一個嶄新的、精彩的篇章。”季琦表示。

鄧鴻表示：“20多年來酒店、會議會展行業(yè)伴隨著中國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，在全球范圍逐漸占據(jù)一席之地。隨著長沙國際會議中心、酒店群的落成，以及此次融創(chuàng)與華住達成戰(zhàn)略合作，引入享譽歐洲且具有豐富會議酒店經(jīng)驗的施柏閣品牌，將極大促進長沙‘國家會展名城’的建設速度，輸送更多產(chǎn)業(yè)活力?！?/p>

永樂華住的董事長將由融創(chuàng)中國執(zhí)行總裁兼融創(chuàng)文旅集團總裁路鵬擔任，CEO將由華住集團執(zhí)行副總裁兼全球高端品牌事業(yè)部CEO夏農(nóng)擔任。未來合資公司旗下運營的酒店品牌將主要聚焦在商旅和文旅兩個領域，包含施柏閣、施柏閣大觀、花間堂、永樂半山、宋品等高端及奢華品牌。合資公司對整個行業(yè)開放合作，未來預計在5年內簽約200家酒店，其中開業(yè)數(shù)量將超過100家。在以花間堂為代表的度假產(chǎn)品里，合資公司將集合華住、融創(chuàng)文旅雙方的優(yōu)勢共同打造花間人家民宿導流和運營平臺，提升度假和民宿產(chǎn)品的運營效率和效益。近期將有20多家酒店陸續(xù)簽約。夏農(nóng)表示：“永樂華住的發(fā)展目標是在細分市場里做到數(shù)一數(shù)二，公司將整合各方面資源，以基于流量+技術的創(chuàng)新重新定義高端酒店管理的商業(yè)模式，重構中國高端酒店的投資價值 ?！?/p>

作為中國最大的文旅運營商之一，融創(chuàng)文旅擁有酒店、商業(yè)、小鎮(zhèn)、會議會展、樂園、雪世界、海世界、水世界、體育世界等豐富的線下場景與業(yè)態(tài)，一方面，融創(chuàng)文旅將利用豐富的權益聯(lián)動措施，激活各業(yè)態(tài)與合資公司酒店品牌之間的串聯(lián)消費，提升流量和銷售；另一方面，融創(chuàng)文旅將積極整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴，將音樂、體育、電競、動漫、社交等游樂和服務板塊，在線下的場景共同發(fā)力，釋放流量活力，為永樂華住品牌賦能，構建更具想象力的生態(tài)平臺。

華住一直致力于用全流程數(shù)字化改造傳統(tǒng)酒店行業(yè)，在高端酒店管理領域，通過“共享服務中心”有效提升運營效率，不斷打磨高端酒店的中后臺統(tǒng)一管理和服務能力，為高端酒店業(yè)主創(chuàng)造超越期待的投資價值。未來，合資公司將延續(xù)華住集團的效率優(yōu)勢，聚焦中國新一代消費者的消費偏好及價值觀的轉變，以客戶為中心運營高端酒店，為消費者提供更多優(yōu)質高端品牌的選擇。同時，華住會近1.7億會員將與融創(chuàng)文旅俱樂部的會員權益打通，形成資源共享和異地導流，搭建互聯(lián)互通、共享歡樂的文旅消費場景，提升用戶體驗的同時，不斷打磨公司提供文旅整體解決方案的能力。

“這次融創(chuàng)文旅與華住成立合資公司，為行業(yè)打造了一個創(chuàng)新樣板。通過雙方優(yōu)勢資源的的深度融合，可有效解決高星酒店存量大、效率低、投入高、坪效差等行業(yè)痛點，開創(chuàng)中國文旅和高端酒店管理市場的新紀元”，張潤鋼表示。

作為合資公司未來的主力品牌，德意志酒店旗下奢華品牌施柏閣和施柏閣大觀在發(fā)布會上驚艷亮相，這也是華住2019年收購德國德意志酒店集團（DH）后，首次將享譽全球的超高端酒店品牌引入中國市場，以“德國制造的極致服務品質”奉獻給中國消費者。在施柏閣九十余年的發(fā)展歷程中，一直受到全球名流政客的青睞，其中最負盛名的當屬瑞士達沃斯施柏閣酒店。此次進入中國市場，施柏閣將通過現(xiàn)代化的視角重新演繹傳統(tǒng)的待客之道，每家酒店都將讓賓客沉浸在目的地文化中，同時營造出國際化視野。

 “融合美好，歡樂互聯(lián)”是新時期下融創(chuàng)文旅的核心理念，希望聚焦于達成產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)合共贏，搭建更多以歡樂為核心的互聯(lián)平臺，作為合作的另一方華住集團也“始終以成就美好生活”為使命，給消費者提供非凡的旅居體驗。此次雙方合作將助力“實體場景+用戶體驗”雙向規(guī)?；l(fā)展，建立“文旅+科技+流量”的新型文旅酒店的生態(tài)模式，讓消費者擁有更高品質、更豐富體驗的同時，助力行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，提升經(jīng)濟活力。