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一、端午節(jié)期間旅游市場(chǎng)特征

消費(fèi)升級(jí)，度假旅游需求強(qiáng)勁，國(guó)內(nèi)游、周邊游、出境游全面增長(zhǎng)。隨著國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)興起，度假旅游需求逐漸剛性，加上交通、基礎(chǔ)上設(shè)施、服務(wù)、政策、市場(chǎng)環(huán)境不斷優(yōu)化，旅游已成為規(guī)模最大的消費(fèi)方式之一。根據(jù)攜程網(wǎng)調(diào)查顯示，二三線城市已成為增長(zhǎng)新引擎，出游市民人數(shù)增長(zhǎng)最快的十大城市中，7個(gè)是二三線城市，其中昆明、合肥、貴陽(yáng)出行人數(shù)增長(zhǎng)最快。2015端午小長(zhǎng)假正值中考、高考結(jié)束，假期第二天為父親節(jié)，畢業(yè)游、雙親游、親子游等成為出游主力，周邊游、國(guó)內(nèi)游、出境游全面增長(zhǎng)。

周邊休閑游為主流，親子、玩水等主題游高人氣，高鐵網(wǎng)絡(luò)完善推動(dòng)周邊游高增長(zhǎng)

休閑游蓬勃發(fā)展，小長(zhǎng)假期間國(guó)內(nèi)周邊游是首選，主題游顯示出高人氣。攜程網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析顯示三亞、廈門等海濱度假城市人氣排名前列；途牛網(wǎng)《2015端午小長(zhǎng)假出游盤點(diǎn)報(bào)告》也顯示國(guó)內(nèi)北京、杭州、麗江、三亞、大理等休閑目的地人氣居前。多數(shù)游客選擇短途周邊游，在線度假網(wǎng)站驢媽媽顯示在線周邊游預(yù)訂突破新高，同增逾3倍,樂(lè)園類、玩水類、親子類主題游產(chǎn)品受熱捧。

高鐵網(wǎng)絡(luò)完善是周邊游重要推動(dòng)因素。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，6月10日-16日，游客對(duì)端午節(jié)期間出行的火車票需求環(huán)比增長(zhǎng)了243%。以成都為例，端午節(jié)小長(zhǎng)假首日共發(fā)運(yùn)旅客60萬(wàn)人，其中以成渝、成達(dá)、綿成樂(lè)等方向短途高鐵出行旅客居多。20日起加開、重聯(lián)33趟動(dòng)車組，提升往景區(qū)運(yùn)力。

出境短線游火爆，受MERS影響日本人氣首次超過(guò)韓國(guó)

人民幣升值、易簽證等因素促使出境游持續(xù)火熱，途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年端午小長(zhǎng)假期間，選擇出境游和國(guó)內(nèi)游的比例基本持平。以上海為例，小長(zhǎng)假首日，上海兩大機(jī)場(chǎng)出入境旅客達(dá)10.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)29.75%；其中中國(guó)公民出入境總?cè)藬?shù)達(dá)6.1萬(wàn)人次，同比高增長(zhǎng)40.5%，占上海兩機(jī)場(chǎng)出入境人員總數(shù)的60.56%，較去年同期提高近5pp；共有出入境航班614架次，同比去年增加17.18%。

出境跟團(tuán)游市場(chǎng)空間仍然巨大。攜程網(wǎng)顯示跟團(tuán)游占比仍達(dá)到50%，主要為家庭親子、老年人、和初次出國(guó)群體。

出境游目的地方面，亞洲短線游仍是首選，此次端午小長(zhǎng)假期間韓國(guó)受MERS影響人氣下滑，而簽證放寬、日元下跌、赴日郵輪免簽和最近韓國(guó)郵輪航線改道日本等因素，促使日本成為2015年端午節(jié)最受歡迎的出境目的地，增長(zhǎng)超過(guò)200%。值得注意的是，途牛網(wǎng)顯示還有一些出游群體拼假避開暑期高峰，提前出境長(zhǎng)線游，法國(guó)、意大利、瑞士、美國(guó)是熱門目的地。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率進(jìn)一步提升，大數(shù)據(jù)覆蓋行中服務(wù)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)行前預(yù)訂環(huán)節(jié)的滲透率進(jìn)一步提升。驢媽媽在線門票預(yù)訂同增超過(guò)4倍，70%的游客通過(guò)驢媽媽旅游APP下單；攜程網(wǎng)顯示通過(guò)手機(jī)預(yù)訂支付跟團(tuán)游、自由行的游客同比增長(zhǎng)超過(guò)300% 。部分景區(qū)限流也是移動(dòng)設(shè)備預(yù)訂增加的原因：6月20日端午節(jié)當(dāng)天，故宮博物院總接待量60930人次，其中網(wǎng)上預(yù)訂門票過(guò)萬(wàn)，達(dá)11088人，較2014年端午節(jié)的網(wǎng)上預(yù)訂數(shù)1889人多了9199人。

大數(shù)據(jù)技術(shù)為游客提供日益完善的行中解決方案。高德地圖發(fā)布《2015端午小長(zhǎng)假熱門出游路線避堵指南》，根據(jù)自己的海量數(shù)據(jù)基大數(shù)據(jù)計(jì)算能力，預(yù)測(cè)出北京、成都、武漢、杭州、上海、深圳等6大熱門出游城市將會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重?fù)矶?，有效提升游客自駕游體驗(yàn)。

二、各地旅游數(shù)據(jù)一覽