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2020年1月10日，春運(yùn)號(hào)角正式吹響。這場全球年度最大規(guī)模的人口“遷徙”，也拉開了春節(jié)假期的序幕。

受高昂票價(jià)影響，春節(jié)這個(gè)節(jié)慶正在國內(nèi)演化出越來越多種形式——除了返鄉(xiāng)與家人團(tuán)圓，越來越多人選擇了反向春運(yùn)或者旅游過年。根據(jù)中國文旅部數(shù)據(jù)，2019年春節(jié)期間，全國旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次，同比增長7.6%，以此測算，2020年中國春節(jié)出游人次有望突破4.5億。

躁動(dòng)數(shù)據(jù)中有一個(gè)數(shù)據(jù)的變化頗有意思，逢年過節(jié)與家人團(tuán)聚是一件很美好的事情，可親戚們的催婚卻是不少年輕人春節(jié)最不想面對的話題。越來越多的年輕人通過春節(jié)旅游的方式躲避催婚。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，“春節(jié)單身游”關(guān)鍵詞近期成為平臺(tái)熱搜。

反向搜索增78%預(yù)訂量增4成

今年越來越多人選擇接父母到城市過大年。春運(yùn)中，中西部前往北上廣深、及省會(huì)的反向春運(yùn)火車票、機(jī)票，預(yù)訂中也頗受青睞。

“今年春節(jié)老家太冷了，想換個(gè)新花樣過年，就打算接父母來上海了。泡泡湯、逛逛廟會(huì)、靈隱寺祈福，再帶老人住住高端酒店，好好享受下。其實(shí)人在一起嘛，在哪兒都是過年?！遍L年在滬工作的賈敏如此安排自己今年的春節(jié)。

記者從驢媽媽旅游網(wǎng)了解到的情況，也佐證了這一點(diǎn)。驢媽媽平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，通過該平臺(tái)預(yù)訂2020年反向春運(yùn)出行機(jī)票、火車票、巴士票搜索同比增長超78%，預(yù)訂量增長近四成。從出發(fā)地來看，主要集中在安徽、四川、河南、湖北、山東、陜西、遼寧、吉林、江西、湖南等省。目的地?zé)岫扰琶?，上海、廣州、北京、蘇州、杭州、深圳、珠海、成都、常州、南京等位居前十。

加之今年一二線城市周邊景區(qū)、度假酒店也圍繞自身特色、春節(jié)主題，推出豐富多彩的節(jié)令活動(dòng)，助長了春節(jié)旅游市場的火爆。如北京周邊的古北水鎮(zhèn)依循長城文化、老北京文化再現(xiàn)“長城邊關(guān)廟會(huì)”，推出民間花會(huì)、街頭民藝、冰上運(yùn)動(dòng)、夜賞花燈等一系列年俗活動(dòng)。長三角地區(qū)的網(wǎng)紅酒店——安吉帳篷客野奢度假酒店，也再次將安吉春節(jié)民俗與現(xiàn)代潮流融合，打造出美食制作、篝火晚會(huì)、河燈許愿、煙花跨年、猜竹謎等13種春節(jié)特色體驗(yàn)。

驢媽媽品牌發(fā)展部負(fù)責(zé)人李秋妍表示，與春運(yùn)返鄉(xiāng)潮票價(jià)高、一票難求相比，中西部城市前往北上廣，不少航班班次多，且價(jià)格低至1~3折；上海鐵路局也開出31對列車，折扣最低6.5折。僅交通來看，往返一人最高就省2000元以上。加之部分旅行社響應(yīng)國家政策，對于不少一二線城市過年的人來說，家庭出游性價(jià)比高，體驗(yàn)也更好。接父母來城里“過年+旅游”，因而也成為新風(fēng)尚。

闔家周邊游過年

即使回家過年的國人，也越來越不滿足待在家里吃喝玩樂，越來越多的人選擇外出旅游。馬蜂窩提供的大數(shù)據(jù)顯示，近期平臺(tái)上“2020春節(jié)去哪”關(guān)鍵詞周熱度環(huán)比上漲203%，“春節(jié)去哪個(gè)國家旅游”關(guān)鍵詞周熱度環(huán)比上漲220%，春節(jié)旅游熱度整體漲幅較大。近年來，春節(jié)假期的旅游熱度持續(xù)上漲，根據(jù)中國文旅部數(shù)據(jù)，2019年春節(jié)期間，全國旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次，同比增長7.6%，以此測算，2020年中國春節(jié)出游人次有望突破4.5億。

以往的春節(jié)假期中，串門走親戚是最主要的家庭活動(dòng)。如今，越來越多的人選擇闔家周邊出游，既能共享天倫之樂，也為在外工作一年的年輕人提供一個(gè)重新認(rèn)識(shí)家鄉(xiāng)變化的機(jī)會(huì)。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)周邊游相關(guān)關(guān)鍵詞周熱度環(huán)比上升34%，其中北京和武漢的春節(jié)周邊游關(guān)鍵詞熱度上漲均超過100%，熱度漲幅最大的周邊游目的地為廣西防城港和河北崇禮。

攜程根據(jù)線上線下門店的國內(nèi)游訂單，發(fā)布了旅游過年十大熱門跟團(tuán)游目的地，分別為北京、昆明、廣州、麗江、廈門、哈爾濱、三亞、桂林、西雙版納和西安。二十大客源城市則分別為上海、北京、廣州、南京、杭州、深圳、成都、武漢、天津、重慶、西安、無錫、合肥、寧波、廈門、昆明、濟(jì)南、鄭州、哈爾濱和蘇州。

自駕游因時(shí)間靈活，行程自由而備受歡迎，數(shù)據(jù)顯示，馬蜂窩平臺(tái)上“春節(jié)自駕”關(guān)鍵詞周熱度環(huán)比上漲18%。廈門、哈爾濱、西安等是最為熱門的自駕游目的地。

“春節(jié)單身游”搜索熱度上漲100%

在眾多關(guān)于春節(jié)出游的數(shù)據(jù)，有個(gè)數(shù)據(jù)的暴漲令人不禁莞爾。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，“春節(jié)單身游”關(guān)鍵詞近期成為平臺(tái)熱搜，熱度上漲了100%，在春節(jié)前搜索、瀏覽“一人游”相關(guān)內(nèi)容的人數(shù)同比去年增長了28%，計(jì)劃春節(jié)一人游的用戶中30歲以下人群占比超七成。

攜程《2020春節(jié)“中國人旅游過年”趨勢預(yù)測報(bào)告》里也預(yù)估4.5億游客中，80后人數(shù)最多，占比達(dá)到28%，00后游客占比達(dá)23%。有54%是親子游，7%獨(dú)自一人旅游過年。7%數(shù)據(jù)看起來小，一算也有超過3000萬人，可見單身旅游前景看好。

馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示：“春節(jié)是中國傳統(tǒng)的團(tuán)圓佳節(jié)，現(xiàn)在的年輕人偏愛春節(jié)一人游，說明中國社會(huì)的包容度越來越高，年輕人更加注重自身體驗(yàn)?！?/p>

境外游方面，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示東南亞及日本地區(qū)的熱度依舊高漲。熱度排名最高的目的地是曼谷，其次是大阪和東京。剛剛慶祝完回歸祖國20周年的澳門在境外目的地中也名列前茅。

*本文來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，作者：高江虹 趙夢婷，原標(biāo)題：《今年春節(jié)出游人或達(dá)4.5億人次 單身游搜索量暴增100%》。