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背景及目標(biāo)
芬蘭航空公司成立于1923年，是芬蘭最大的航空公司和官方航空，也是全球第二最安全的航空公司，飛往中國各大城市的航班27個(gè)。2013年的春節(jié)推廣，主要面向旅居歐洲的中國人，以提升節(jié)假日在線預(yù)訂量，同時(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)其品牌的認(rèn)知。
營銷策略
每逢佳節(jié)倍思鄉(xiāng)，此時(shí)一份帶著愛與關(guān)懷的在線機(jī)票預(yù)訂廣告，也許就恰巧出現(xiàn)在你的面前，實(shí)時(shí)解決你的航班需求，這不是沒有可能。芬蘭航空公司與傳漾合作，拋開傳統(tǒng)預(yù)埋式投放，借助傳漾RTB實(shí)時(shí)競價(jià)技術(shù)，對(duì)旅居歐洲的海外華人進(jìn)行定向投放。
執(zhí)行策略
一、平臺(tái)選擇——實(shí)時(shí)競價(jià)平臺(tái)，無縫對(duì)接
二、海量數(shù)據(jù)挖掘，專業(yè)定向技術(shù)捕獲目標(biāo)受眾
三、高效媒體覆蓋
四、創(chuàng)意策略
營銷效果
平均點(diǎn)擊率0.53%，最高日點(diǎn)擊率0.87%
唯一用戶總覆蓋用戶的比例為59.7%
版權(quán)聲明
執(zhí)惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發(fā)布行業(yè)深度文章。如果您想第一時(shí)間獲取旅游大消費(fèi)行業(yè)重量級(jí)文章或與執(zhí)惠互動(dòng)，請?jiān)谖⑿殴娞?hào)中搜索「執(zhí)惠」并添加關(guān)注。歡迎投稿，共同推動(dòng)中國旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。投稿或?qū)で髨?bào)道請發(fā)郵件至執(zhí)惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com，審閱通過后文章將以最快速度發(fā)布并會(huì)附上您的姓名及單位。執(zhí)惠發(fā)布的文章僅代表作者個(gè)人看法，不代表執(zhí)惠觀點(diǎn)。關(guān)于投融資信息，執(zhí)惠旅游會(huì)盡量核實(shí)，不為投融資行為做任何背書。執(zhí)惠尊重行業(yè)規(guī)范，轉(zhuǎn)載都注明作者和來源，特別提醒，如果文章轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)問題，請您及時(shí)和我們聯(lián)系刪除。執(zhí)惠的原創(chuàng)文章亦歡迎轉(zhuǎn)載，但請務(wù)必注明作者和「來源：執(zhí)惠」，任何不尊重原創(chuàng)的行為都將受到嚴(yán)厲追責(zé)。
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