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在我國(guó)浩瀚的文化資源寶庫(kù)里，有豐富的高級(jí)IP、許多美好的文化元素，可以通過(guò)各種各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，融入人民的生活，提高人們的生活質(zhì)量。日前，博物館館藏資源獲得政策“松綁”，還有了“指引”。與此同時(shí)，文化底蘊(yùn)頗厚的圖書(shū)館、出版社等領(lǐng)域的大“IP”也紛紛出手。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在科技的加持下將呈現(xiàn)怎樣一番天地，值得我們期待。

進(jìn)一步喚醒沉睡在博物館里的萬(wàn)千文物

從供不應(yīng)求的故宮口紅到國(guó)家圖書(shū)館的《永樂(lè)大典》文房套裝，我國(guó)文化單位種類(lèi)豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品廣受公眾歡迎。與此同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品低質(zhì)化、雷同化現(xiàn)象也受到詬病。

9月19日，在京召開(kāi)的“2019博物館館藏資源授權(quán)峰會(huì)”上獲悉，針對(duì)這些問(wèn)題，國(guó)家文物局印發(fā)《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引（試行）》，開(kāi)展博物館館藏資源授權(quán)，進(jìn)一步盤(pán)活文物資源，推動(dòng)博物館逐步開(kāi)放共享文物資源信息，切實(shí)解決制約博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作中館藏資源授權(quán)的制度瓶頸。

國(guó)家文物局局長(zhǎng)劉玉珠認(rèn)為，博物館館藏資源授權(quán)有利于促進(jìn)文物資源有序向社會(huì)開(kāi)放，進(jìn)一步喚醒沉睡在博物館里的萬(wàn)千文物，使其成為新時(shí)代文博事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的“營(yíng)養(yǎng)源泉”。

“過(guò)去，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)更多依托于文博單位，社會(huì)力量進(jìn)入存在一定的制度局限?！眲⒂裰榻忉屨f(shuō)，博物館館藏資源授權(quán)實(shí)現(xiàn)了為政策“松綁”，推動(dòng)海量文物資源實(shí)現(xiàn)開(kāi)放與共享，有利于文博單位和市場(chǎng)主體等各方力量，發(fā)揮各自在資源、人才、市場(chǎng)、設(shè)計(jì)等方面的優(yōu)勢(shì)，打通資源、創(chuàng)意、市場(chǎng)全鏈條，共同開(kāi)發(fā)高質(zhì)量產(chǎn)品。

國(guó)家文物局博物館與社會(huì)文物司司長(zhǎng)羅靜表示，這意味著博物館將館藏資源授權(quán)給企業(yè)或其他社會(huì)力量去開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品變得“有規(guī)可依”，更多的創(chuàng)新主體能夠參與文創(chuàng)生態(tài)圈的構(gòu)建。

文博界倡議：新時(shí)代新文創(chuàng)賦能美好生活

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年度全國(guó)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)收入超過(guò)40億元，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品種類(lèi)超過(guò)4萬(wàn)種。隨著館藏資源的開(kāi)放和共享，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)收入和種類(lèi)的數(shù)字將無(wú)法估量。

9月19日，博物館館藏資源授權(quán)峰會(huì)全體與會(huì)代表發(fā)出的《新時(shí)代新文創(chuàng)賦能美好生活倡議書(shū)》提出：

新時(shí)代的文創(chuàng)產(chǎn)品，應(yīng)是凝聚文化意蘊(yùn)、構(gòu)筑時(shí)代美學(xué)、提升生活品質(zhì)的 “精品好物”。

新時(shí)代的文創(chuàng)產(chǎn)品，應(yīng)更加貼近群眾生活，深入衣食住行，講述生活經(jīng)驗(yàn)，增添生活樂(lè)趣，營(yíng)造生活情境，引領(lǐng)生活美學(xué)，讓我們更好感知美、享受美、創(chuàng)造美，提高生活品質(zhì)。

新時(shí)代的文創(chuàng)產(chǎn)品，應(yīng)充分發(fā)揮滋養(yǎng)教化作用，體現(xiàn)價(jià)值追求，展現(xiàn)精神氣質(zhì)，堅(jiān)定文化信念，浸潤(rùn)人們心田，潛移默化激發(fā)愛(ài)黨愛(ài)國(guó)、向上向善、追逐夢(mèng)想的蓬勃激情，更好豐富我們的精神世界，提升我們的道德修養(yǎng)。

文化滋養(yǎng)生活，美好生活必然是詩(shī)意的高品質(zhì)的生活。博物館館藏資源授權(quán)峰會(huì)全體與會(huì)代表承諾并倡議：

一、我們將聚焦文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵式發(fā)展需求，發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神和工匠精神，深入挖掘文物蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)、精神品質(zhì)、傳統(tǒng)智慧，推出特色鮮明，兼具文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值與情感價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，努力讓人們觸摸中華文化脈絡(luò)、感受中華文化魅力、汲取中華文化精髓。

二、我們將聚焦文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)用性發(fā)展需求，更加注重文創(chuàng)產(chǎn)品的生活實(shí)用性和新穎時(shí)尚性，從人民群眾的生活、工作、學(xué)習(xí)和娛樂(lè)等方方面面下功夫，研發(fā)體驗(yàn)式、參與式、互動(dòng)式產(chǎn)品，進(jìn)一步拉近人們與文創(chuàng)產(chǎn)品的距離，體驗(yàn)生活美學(xué)、時(shí)尚美感，增強(qiáng)獲得感和幸福感。

三、我們將聚焦文創(chuàng)產(chǎn)品多樣化發(fā)展需求，更加注重和發(fā)揮本區(qū)域、本單位資源要素特點(diǎn)，遵循市場(chǎng)規(guī)律，用好館藏資源授權(quán)規(guī)則，推動(dòng)文物資源、人才資源、技術(shù)資源、研發(fā)成果等開(kāi)放共享，拓展交流合作與跨界融合，推出收藏觀賞性、生活實(shí)用性、旅游紀(jì)念性、娛樂(lè)教育性等多樣化產(chǎn)品，多層次、多角度、全方位滿(mǎn)足群眾個(gè)性化消費(fèi)需求。

中華文明延續(xù)著我們國(guó)家和民族的精神血脈，既需要薪火相傳、代代守護(hù)，也需要與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新。新時(shí)代新使命新征程新作為。我們呼吁，各文博單位和社會(huì)各界共同行動(dòng)起來(lái)，廣泛參與文物資源開(kāi)發(fā)和利用，讓更多內(nèi)涵豐富、簡(jiǎn)約實(shí)用、特色鮮明的文化產(chǎn)品和服務(wù)，走進(jìn)千萬(wàn)百姓家，為美好生活賦能添彩。

圖書(shū)館、出版社等也加入“文創(chuàng)熱”

敦煌蓮花包、四庫(kù)全書(shū)筆袋、永樂(lè)大典絲巾、海明威誕辰120周年紀(jì)念禮盒……繼博物館文創(chuàng)熱之后，圖書(shū)館、出版社等行業(yè)也開(kāi)始摸索自己的文創(chuàng)之路，從原本是較為靜態(tài)的古代典籍中提取出有趣味性的元素，并將其做成一種有一定的實(shí)用性或可玩味的年輕化的產(chǎn)品。

在日前舉辦的“國(guó)家圖書(shū)館110周年×天貓新文創(chuàng)系列活動(dòng)”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，多款圖書(shū)館與出版行業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品亮相——包括中信出版社與蔣方舟聯(lián)名打造的《東京一年》漫游旅行套裝、人民文學(xué)出版社與海明威聯(lián)名打造的2019漁夫帽時(shí)尚套裝、人民文學(xué)出版社與巴黎圣母院聯(lián)名打造的手稿帆布包、上海譯文出版社與永噗咖啡打造的10大精神領(lǐng)袖紙間漫游咖啡，以及國(guó)家圖書(shū)館和朝花夕拾聯(lián)名的朝花夕拾故事日歷等。

據(jù)“中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)”了解，國(guó)家圖書(shū)館還將與多個(gè)品牌跨界合作推出4inlook慶賞升平國(guó)圖110年紀(jì)念款禮盒、冠芳山楂樹(shù)下本草綱目山楂汁飲品、智慧舍得十年陳釀國(guó)家圖書(shū)館定制、自然旋律百美新詠身體護(hù)理套裝、隱適美紅樓夢(mèng)系列禮盒、藝趣國(guó)家圖書(shū)館建館110周年精選童書(shū)禮盒等多種聯(lián)名款產(chǎn)品。

此外，傳媒界也開(kāi)始打造自己的文創(chuàng)品牌。今年5月，《環(huán)球人物》雜志社在北京舉行了“致敬美好生活”人民文創(chuàng)品牌發(fā)布會(huì)暨合作伙伴簽約儀式，人民日?qǐng)?bào)系的文創(chuàng)品牌——“人民文創(chuàng)”正式亮相。據(jù)悉，這是傳媒界的首個(gè)文創(chuàng)品牌。

近日，中國(guó)日?qǐng)?bào)定制超輕雨傘開(kāi)始限量發(fā)售。中國(guó)日?qǐng)?bào)的報(bào)紙印刷傘面，讓整把傘看起來(lái)精致又時(shí)尚。

科技加碼 讓文創(chuàng)更容易

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)擁有博物館5300余家，不可移動(dòng)文物76.7萬(wàn)處，國(guó)有可移動(dòng)文物總數(shù)超過(guò)1億件（套），還有巨量民間收藏文物。燦若星辰的文物資源，不僅是承載燦爛文明、傳承歷史文化、維系民族精神的重要載體，也是賦能美好生活的“超級(jí)IP”。

不僅如此，底蘊(yùn)深厚、文化資源也頗豐的圖書(shū)館、出版社和傳媒界等領(lǐng)域的大IP也加入了文創(chuàng)事業(yè)。

這么多高級(jí)的IP、這么多美好的文化元素，也許不需要太高明的設(shè)計(jì)師，就能讓一件原本貌不驚人的商品富有文化、擁有創(chuàng)意！

與此同時(shí)，科技的力量讓文創(chuàng)更加簡(jiǎn)單方便。

去年底今年初，甘肅敦煌研究院與騰訊公司聯(lián)手推出新年獻(xiàn)禮——敦煌詩(shī)巾，敦煌研究院向騰訊開(kāi)放100個(gè)壁畫(huà)、藻井、雕像等資源，騰訊的程序員做成自動(dòng)拼接式的小程序，上線之后一個(gè)多月的時(shí)間里，有200多萬(wàn)人次參與設(shè)計(jì)，形成了10余萬(wàn)件可以商業(yè)化的創(chuàng)意作品。

我們?cè)谶@些作品上，可以看到Gucci風(fēng)格的三兔共耳、波普風(fēng)格的囚鳥(niǎo)、青花瓷風(fēng)格的飛天等，都很漂亮，很像大牌設(shè)計(jì)師做出來(lái)的。這些絲巾過(guò)去都只能出自專(zhuān)業(yè)的時(shí)尚設(shè)計(jì)師之手，現(xiàn)在卻由普通老百姓輕松制作。作品素材是現(xiàn)成的，并不需要普通消費(fèi)者對(duì)技術(shù)有多了解、對(duì)敦煌文化有多了解，自己來(lái)拼、在手機(jī)上操作就可以，而且用不了多少時(shí)間。

資源如此豐富，文創(chuàng)如此簡(jiǎn)單易行，目前需要包裝設(shè)計(jì)、需要文化和內(nèi)涵的各種商品為什么不用呢？

文創(chuàng)融入，生活更美好

文創(chuàng)讓生活更美好，并不是什么新命題，故宮文創(chuàng)取勝秘訣之一就是它。

故宮博物院原院長(zhǎng)單霽翔“執(zhí)掌”故宮7年，在他的帶領(lǐng)下，故宮文創(chuàng)取得了令人矚目的成績(jī)。單霽翔曾表示，博物館的文化創(chuàng)意，要跟著人們的生活走。而文化創(chuàng)意產(chǎn)品要接地氣，融入到生活中，否則就會(huì)被束之高閣。

他是這么講，也是這么做的，所以我們看到的故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品多是具有實(shí)用性、融入生活的商品，而不僅僅只是擺設(shè)，比如喝水用的創(chuàng)意杯子、“奉旨旅行”的掛件、愛(ài)美的女士都離不開(kāi)的口紅……

“過(guò)去我們就簡(jiǎn)單地把我們的書(shū)畫(huà)掛在那里、把我們的瓷器擺在那里，讓人去買(mǎi)，這完全是一廂情愿。”單霽翔在2019第二屆世界文化名城論壇·天府論壇上說(shuō)，創(chuàng)意的過(guò)程，必須是要研究現(xiàn)代人的生活習(xí)慣，要有實(shí)用性，最好再加點(diǎn)趣味性，同時(shí)深入挖掘自己的文化資源。

“比如人們愛(ài)喝茶，我們就找了五個(gè)皇帝收藏的五把紫砂壺，做成了相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品；又比如，故宮收藏了一幅名畫(huà)，叫《乾隆皇帝大閱圖》，畫(huà)里面的馬畫(huà)得挺精神，我們就把馬的造型提煉出來(lái)，做成水果叉，大受歡迎?！彼诎l(fā)言中指出。

現(xiàn)在，各家文創(chuàng)單位也深得此道，推出的文創(chuàng)產(chǎn)品多種多樣，不僅好看而且好用，扮靚著人們的生活。

事實(shí)上，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以是商品本身，也可以是商品的點(diǎn)綴或者包裝，比如衣服上的裝飾、商品的外包裝等，它們讓原本的商品更加有文化、有內(nèi)涵、有創(chuàng)意，也就更加吸引人。尤其在博物館館藏資源授權(quán)工作有了指引之后，文創(chuàng)將釋放出更多能量，因?yàn)槲覀兩钪械暮芏嗌唐房梢越璐藖?lái)開(kāi)拓更多市場(chǎng)，比如今年的中秋月餅，各種各樣精致的包裝不但讓月餅身價(jià)倍升，也為節(jié)日的氣氛增添了一份熱鬧與精彩。

未來(lái)，也許無(wú)商品不文創(chuàng)！

 *本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“ 中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)”,(ID:cewenhua)，原標(biāo)題：《未來(lái)，也許無(wú)商品不文創(chuàng)》。