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案例背景：

新西蘭旅游局于2010年正式啟動新一輪市場推廣活動。同時(shí)專面向中國消費(fèi)者推出的更新版新西蘭旅游局中文網(wǎng)站也正式上線。2011年姚晨成為其在中國大陸地區(qū)新西蘭旅游局的品牌形象大使，并前往新西蘭感受自然風(fēng)光，體驗(yàn)豐富的旅游活動。新西蘭旅游局活動網(wǎng)站將記錄姚晨旅途中的景點(diǎn)和心情。

傳播目標(biāo)：

中國早已成為新西蘭最重要的目標(biāo)市場之一，是僅次于澳大利亞、英國和美國的第四大客源國。此次市場推廣活動更注重消費(fèi)者內(nèi)心的感受，根據(jù)消費(fèi)者不同的心情推薦對應(yīng)的景點(diǎn)介紹，力求幫助旅行者[中國傳媒庫 中國傳媒庫]尋找更形象的體驗(yàn)，并吸引更多消費(fèi)者參與線上活動。

解決方案：

觸動傳媒屏幕具有很強(qiáng)的互動功能以及信息傳遞功能。與新西蘭旅游局的合作以"悠，樂，愛，狂"四個心情主題為基礎(chǔ)，乘客可以在觸動屏幕上根據(jù)當(dāng)下的心情去調(diào)整彩色的心情條，選擇自己的心情百分比?；蛲ㄟ^心情測試確定自己的心情。不同的心情都會有一個相對應(yīng)的故事作為分享以及景點(diǎn)中的活動推薦給乘客。通過趣味互動讓乘客即刻感受不同的新西蘭旅行體驗(yàn)。在出租車上即可瀏覽新西蘭風(fēng)光,與姚晨分享心情旅程的經(jīng)歷。消費(fèi)者更可以掃描屏幕上的二維碼直接去線上參與活動。

執(zhí)行效果：

僅一個月投放時(shí)間,在觸動屏幕上就收到8萬多個消費(fèi)者留下手機(jī)號碼希望獲取前往新西蘭的機(jī)票親身體驗(yàn)旅程。

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