极品成人影院_a级国产乱理伦片_被三个男人绑着躁我好爽视频_色欲人妻综合aaaaa网_无码gogo大胆啪啪艺术

近幾年，體育成為炙手可熱的行業(yè)。近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》，部署推動(dòng)體育強(qiáng)國建設(shè)，政策中多次提及文旅產(chǎn)業(yè)，體育+文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來新機(jī)會(huì)。

9月5日，由南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院聯(lián)合主辦的“2019亞洲旅游產(chǎn)業(yè)年會(huì)”在上海舉行。

行知探索文化發(fā)展集團(tuán)副總裁、行知探索體驗(yàn)研究院院長金豆豆在會(huì)上表示，體驗(yàn)式賽事的體驗(yàn)可以衍生出很多落地產(chǎn)品，同時(shí)為旅游目的地的體驗(yàn)式旅游注入新的業(yè)態(tài)和新的場景。

“現(xiàn)在很多地方意識(shí)到體育是打造形象的關(guān)鍵，但是體育賽事反映的文化內(nèi)涵并不是當(dāng)?shù)鬲?dú)一無二的文化，體育賽事之后也并沒有合適的落地旅游產(chǎn)品?！苯鸲苟怪赋觯诖?，行知探索總結(jié)出“文化提煉品牌，體育打造形象，旅游落地發(fā)展，體驗(yàn)融合創(chuàng)新”式的文體旅融合理念。

賽事IP時(shí)代到來

體育旅游項(xiàng)目的類型主要有參賽型、觀賽型、日常健身型、培訓(xùn)型等，不同類型的體育旅游項(xiàng)目對應(yīng)不同的體驗(yàn)場景，不同的體驗(yàn)場景又會(huì)產(chǎn)生不同的IP。

奧運(yùn)會(huì)、世界杯、世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽等世界級(jí)賽事最容易帶動(dòng)目的地觀賽游。不僅能夠帶動(dòng)票務(wù)收入，賽后場地也往往成為景點(diǎn)繼續(xù)經(jīng)營。

更小眾的戶外賽事如登山、帆船、汽車?yán)?、跳傘、滑雪等吸引的游客非常精?zhǔn)，專業(yè)性更強(qiáng)，難度系數(shù)最大，客戶多為高凈值人群。

而對于最基礎(chǔ)的消費(fèi)者，輕度賽事IP因?yàn)轭l率高，門檻較低，近幾年受到更多歡迎。隨著全民健身的興起，各類跑團(tuán)、路跑、徒步賽事應(yīng)運(yùn)而生。其中最容易形成IP和影響力的賽事非各地的馬拉松莫屬。國內(nèi)已經(jīng)形成的賽事IP就包括了北馬、上馬、廣馬、廈馬、杭馬等。

這些賽事IP能夠做大做強(qiáng)，與當(dāng)?shù)爻鞘械挠绊懥ο⑾⑾嚓P(guān)。但城市絕不是唯一影響賽事綜合影響力大小和賽事品牌價(jià)值的因素。以“形式”和“文化內(nèi)涵”為核心的賽事IP，其IP屬性的強(qiáng)弱往往取決于其創(chuàng)造性和一系列的營銷。

以行知探索為例，其首個(gè)IP源于集團(tuán)創(chuàng)始人曲向東發(fā)起的央視大型媒體事件“玄奘之路”——由中國最著名的企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、哲學(xué)家等代表參與，自駕前往印度尋訪玄奘大師足跡。

隨后才衍生出瓜州莫賀延磧戈壁112公里的戈壁徒步路線，形成了四天三夜的戈壁徒步賽事。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2006年首屆（中國·瓜州）玄奘之路商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽開賽至今，十四年來，僅玄奘之路品牌旗下項(xiàng)目系列活動(dòng)開展為瓜州縣文化旅游、餐飲等服務(wù)業(yè)帶來直接收益1.6億元，拉動(dòng)消費(fèi)10億元。如今，“玄奘之路”已經(jīng)成為全酒泉共享的、不斷增值的文化IP。

行知探索集團(tuán)在體驗(yàn)式賽事IP的旗艦之下，對路線進(jìn)行復(fù)用，常態(tài)化運(yùn)營深耕體驗(yàn)式學(xué)習(xí)產(chǎn)品，也為目的地體驗(yàn)式旅游注入新的業(yè)態(tài)和新的產(chǎn)品。目前，行知探索的賽事IP矩陣，包括路跑、越野跑、自行車、賽艇等不同品類，全國已落地?cái)?shù)十個(gè)IP，為區(qū)域發(fā)展增加產(chǎn)業(yè)附加值。

“我們在想是否有一個(gè)可以被復(fù)制的模式。”金豆豆表示，行知探索想要做完全統(tǒng)一，且具備長久生命力的文體旅IP。

國產(chǎn)賽事IP匱乏

為了尋找賽事IP的可復(fù)制性，行知探索將目光投向了大洋彼岸的霞慕尼，霞慕尼是世界登山運(yùn)動(dòng)的起源地，同時(shí)也是第一屆冬奧會(huì)的所在地，更是全世界探險(xiǎn)史、登山史的開端。同時(shí)，它還有全世界最大的越野賽事—UTMB?（環(huán)勃朗峰超級(jí)越野賽）。

也就是說，霞慕尼的產(chǎn)業(yè)鏈條是一層一層不斷下落的，從最頂部的登山探險(xiǎn)，到專業(yè)級(jí)的賽事冬奧會(huì)，再到體驗(yàn)級(jí)的賽事（UTMB?）和產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)。

當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈繼續(xù)向下，徒步、騎行、滑翔傘、水上運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目，是很多消費(fèi)者都能體驗(yàn)的。再降低門檻，普通消費(fèi)者可以坐纜車和冰川列車，去看賽事，可以購物、度假。

金豆豆指出，這樣的金字塔結(jié)構(gòu)，讓霞慕尼從一個(gè)探險(xiǎn)基地，變成了歐洲最繁華的四季度假區(qū)。要將這種模式帶回國內(nèi)，需要經(jīng)過“降維打擊，升維體驗(yàn)”。

“在金字塔頂端有傳奇的人物，他們?nèi)ヌ魬?zhàn)極限，一層一層不斷往下影響，創(chuàng)造IP價(jià)值，而行知探索要做的就是IP運(yùn)營，就是路網(wǎng)系統(tǒng)+衍生產(chǎn)品的運(yùn)營，帶來源源不斷的流量，而底層則是傳統(tǒng)旅游要素，用來實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)?！苯鸲苟贡硎?。

和行知探索一樣，在發(fā)展文體旅融合的時(shí)候，很多國內(nèi)公司和城市傾向于學(xué)習(xí)國外模式或是直接斥巨資購買引進(jìn)海外體育賽事IP。

雖然通過引入國際知名賽事IP，能夠獲得天然的IP影響力和號(hào)召力，提高目的地國際影響力與城市形象，助力目的地開拓國際客源市場。但長此以往，缺乏知名體育賽事品牌的國內(nèi)體育賽事IP市場并不繁榮，賽事的盈利情況不樂觀，賽事人才儲(chǔ)備也不足。

另外，有體育產(chǎn)業(yè)研究者曾向記者表示，對于引入的國際賽事，其實(shí)也存在風(fēng)險(xiǎn)?，F(xiàn)在許多城市要引進(jìn)國際賽事，但很多時(shí)候是偽的國際賽事，本身的影響力有夸大成分，在引進(jìn)的時(shí)候需要仔細(xì)鑒別。另外，賽事引入后如何進(jìn)行本土化，符合國內(nèi)消費(fèi)者的需求，還需要長期培育，賽事IP的價(jià)值很可能不能完全體現(xiàn)。

*本文來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)，作者：楊悅祺，原標(biāo)題：《戶外體育賽事IP爆發(fā) 探秘文旅體融合新場景》