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上元佳節(jié)，紫禁之巔，建院94年的故宮博物院首次開(kāi)放夜場(chǎng)，上演了一場(chǎng)美輪美奐的燈光秀。上證報(bào)的《走！帶你入宮，看看“紫禁城上元之夜”，美景盡收眼底！》帶您第一時(shí)間領(lǐng)略了這場(chǎng)盛大的華宴。

憑借著“文化+創(chuàng)意+科技”，故宮博物院將夜場(chǎng)門票的發(fā)售，打造出堪比搶春運(yùn)火車票的火爆氛圍，實(shí)實(shí)在在給2019年春節(jié)旅游黃金季劃上一個(gè)圓滿的句號(hào)。

而反觀北京、上海、三亞等地部分傳統(tǒng)景區(qū)，今年春節(jié)期間接待游客數(shù)量卻出現(xiàn)了同比下滑。

由此可見(jiàn)，類似故宮“文化+創(chuàng)意+科技”的新模式，對(duì)傳統(tǒng)歷史文化、自然風(fēng)光景區(qū)進(jìn)行了二次升級(jí)，未來(lái)將成為吸引游客的新亮點(diǎn)。

傳統(tǒng)景區(qū)遭碾壓

國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間全國(guó)旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次，雖然同比仍然增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)速度卻較之前幾年有所放緩，十年來(lái)首次跌入個(gè)位數(shù)，同比增長(zhǎng)僅7.6%。旅游收入5139億元，同比增長(zhǎng)8.2%，較2018年春節(jié)12%的增速也明顯下滑。

來(lái)源：華泰證券

值得注意的是，國(guó)內(nèi)部分傳統(tǒng)景區(qū)接待游客數(shù)量同比有所下滑，包括三亞、北京和上海的部分知名景點(diǎn)。

對(duì)此，華泰證券認(rèn)為，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)自然景區(qū)瓶頸已現(xiàn)，產(chǎn)品供給不足、缺乏創(chuàng)新，使得游客吸引力下降。而休閑游表現(xiàn)則相對(duì)突出，文化活動(dòng)、特色主題等豐富的旅游業(yè)態(tài)，正顯著帶動(dòng)游客。

根據(jù)華泰證券的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，年初一至年初五，傳統(tǒng)的春節(jié)假期熱門旅游地三亞整體旅游接待量從去年的89.6萬(wàn)人次下滑至今年的87.74萬(wàn)人次，下滑幅度為2.1%。

北京旅游景點(diǎn)中，同比增速下滑比較嚴(yán)重的分別為奧運(yùn)遺產(chǎn)型景區(qū)、自然山水型景區(qū)、城市公園型景區(qū)和歷史文化觀光景區(qū)，分別為-21.1%、-20.8%、-19.0%和-15.2%。

某旅游行業(yè)資深人士認(rèn)為，隨著近幾年旅游行業(yè)的深度發(fā)展和全域旅游的開(kāi)展，旅游業(yè)態(tài)百花齊放，景區(qū)和景區(qū)之間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，傳統(tǒng)景區(qū)已經(jīng)失去了原有的先天優(yōu)勢(shì)，出現(xiàn)了很多問(wèn)題。

例如景區(qū)的信息管理滯后、營(yíng)銷內(nèi)容單一、與游客互動(dòng)缺失、產(chǎn)品銷售限制大，以及景區(qū)負(fù)荷過(guò)重，人滿為患等，其吸引力在不知不覺(jué)中持續(xù)下降，不少景區(qū)在不冷不熱中掙扎，生存堪憂，因此轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。

傳統(tǒng)景區(qū)注入新元素

在17日召開(kāi)的“亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇第十九屆年會(huì)”上，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔曬出故宮賬單，2017年文創(chuàng)產(chǎn)品的收入高達(dá)15億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這超過(guò)了1500多家A股上市公司的營(yíng)收水平。

今年春節(jié)黃金周期間，許多如故宮一樣仍然保持客流增長(zhǎng)的傳統(tǒng)景區(qū)，意識(shí)到“吃老本”已經(jīng)行不通了。只有通過(guò)“文化+創(chuàng)意+科技”，運(yùn)用新的科技手段，將傳統(tǒng)歷史文化注入到自然景點(diǎn)中，才能保持其熱度的持續(xù)。

今年2月5日至9日，三亞整體景區(qū)游客人數(shù)同比下降2.1%(2018年春節(jié)為同比增6.8%)，其中天涯海角、鹿回頭等傳統(tǒng)景區(qū)的客流出現(xiàn)不同程度的下滑。

而三亞千古情景區(qū)依托大型歌舞《三亞千古情》、南海女神廣場(chǎng)、科技游樂(lè)館、黎村、苗寨、清明上河圖等亮點(diǎn)，積極開(kāi)展摘椰子表演等特色外景節(jié)目，游客同比提升3.6%。

黃山風(fēng)景區(qū)在幾年前也遭遇到了行業(yè)普遍存在的問(wèn)題——競(jìng)爭(zhēng)加劇，創(chuàng)新不足，發(fā)展步伐放緩，以往依靠“門票經(jīng)濟(jì)”的增長(zhǎng)模式面臨“天花板”。2015年，黃山開(kāi)始推動(dòng)旅游與文化、旅游與生態(tài)深度融合。

例如，由著名導(dǎo)演段建平打造的大型多媒體現(xiàn)代歌舞《徽韻》，成為了黃山的新名片。

而另外一部表現(xiàn)徽州文化的大型戶外實(shí)景演出《宏村·阿菊》，由美國(guó)泛亞娛樂(lè)等國(guó)際化團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)并制作，也成為了黃山文旅結(jié)合的一大典范，為提升傳統(tǒng)景區(qū)的客流做出了不小的貢獻(xiàn)。云南省麗江市也是春節(jié)旅游市場(chǎng)的一大傳統(tǒng)熱門地點(diǎn)，今年假日期間依然火爆，各景區(qū)游客量暴增，共接待游客144.74萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)78.54%；實(shí)現(xiàn)旅游收入14.73億元，同比增長(zhǎng)58.56%。

與優(yōu)質(zhì)業(yè)績(jī)分不開(kāi)的，是麗江對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的投入。

今年春節(jié)期間，麗江古城舉辦春節(jié)花展、長(zhǎng)街宴、打造“馬幫文化一條街”；舉行2019年“魅力麗江·喜迎新春”春節(jié)文化系列活動(dòng)，包括民族歌舞展演、“東巴文化永流傳”現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、民族打跳等。

上市公司麗江旅游2018年三季報(bào)顯示，去年1-9月公司收入增80.46%、凈利增256.83%，文旅業(yè)務(wù)的拓展帶動(dòng)業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)。

新三板掛牌公司麗江文旅主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目為麗江東巴谷旅游景區(qū)，及景區(qū)內(nèi)的大型文化旅游演藝節(jié)目《麗水金沙》，以及在滄源佤族自治縣表演的大型文化旅游演藝節(jié)目《族印·司崗里》。

2018年半年報(bào)顯示，麗江文旅去年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2688.61萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)31.75%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1044.56萬(wàn)元，同比增加25.31%。

“文化+創(chuàng)意+科技”對(duì)于傳統(tǒng)景區(qū)盈利能力的提升作用不言而喻。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為，隨著觀光游向體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變，文化的融入增強(qiáng)了旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性，讓游客不再局限于單純的景觀游覽。在陳少峰看來(lái)，從旅游到“文化+旅游”，再到“文化+旅游+科技”，既延長(zhǎng)體驗(yàn)和消費(fèi)時(shí)間，又有助于解決旅游產(chǎn)品供給不足問(wèn)題。

*本文來(lái)源：上海證券報(bào)，原標(biāo)題：《坐等游客上門的日子過(guò)去了！ 旅游類上市公司動(dòng)足腦筋招攬游客》。