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2月18日，香港迪士尼公布的2018財(cái)政年度業(yè)績(jī)?cè)俅握宫F(xiàn)了迪士尼頑強(qiáng)的吸金能力。擴(kuò)建計(jì)劃執(zhí)行后的首個(gè)財(cái)年，香港迪士尼全財(cái)政年度收入上升18%至60億港元，EBITDA同比大增48%至14億港元。凈虧損大幅收窄至5400萬港元，比上一財(cái)政年度減少2.91億港元。

以動(dòng)漫起家的迪士尼可以說是美國(guó)動(dòng)漫商業(yè)化的典型代表，在文化與旅游的結(jié)合不斷向全球輸出和落地，與日本動(dòng)漫走出了截然相反的道路。正如上海財(cái)經(jīng)大學(xué)文化旅游會(huì)展研究中心主任何建民近日在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)歸納的：“迪士尼的創(chuàng)意-動(dòng)畫片-超級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)-主題公園市場(chǎng)形成了一個(gè)正循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，迪士尼主題公園市場(chǎng)對(duì)其動(dòng)漫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了引導(dǎo)與可持續(xù)驅(qū)動(dòng)的雙重作用?！?/p>

多地推擴(kuò)建計(jì)劃

在大中華區(qū)乃至全球市場(chǎng)，迪士尼樂園都在原有樂園基礎(chǔ)上加大擴(kuò)建力度。

上海迪士尼度假區(qū)1月23日宣布全新的主題樂園擴(kuò)建計(jì)劃，全球首個(gè)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)即將落戶上海迪士尼樂園，成為其第八個(gè)主題園區(qū)，建造計(jì)劃于2019年晚些時(shí)候啟動(dòng)。這是上海迪士尼度假區(qū)在開幕后不到三年，繼2018年4月首個(gè)擴(kuò)建項(xiàng)目“迪士尼·皮克斯玩具總動(dòng)員”開幕不到一年宣布的第二個(gè)重大擴(kuò)建計(jì)劃。華特迪士尼董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格（Bob Iger）在2018年11月年度財(cái)報(bào)公布時(shí)透露，后期上海迪士尼還將繼續(xù)擴(kuò)張，包括景點(diǎn)和酒店。

香港迪士尼已經(jīng)開展橫跨6年的擴(kuò)建計(jì)劃，由2018至2023年，幾乎每年都會(huì)推出新項(xiàng)目。3月31日，香港迪士尼新階段擴(kuò)展計(jì)劃中第二個(gè)項(xiàng)目“蟻俠與黃蜂女：擊戰(zhàn)特攻！”將開幕，進(jìn)一步擴(kuò)展漫威主題園區(qū)。公主題材的全新“魔法化妝廳”將于2019年夏季開幕。“冰雪奇緣”主題區(qū)將會(huì)在2021年落成。

2019年夏季和秋季，加州迪士尼樂園和佛羅里達(dá)州迪士尼的好萊塢影城將分別開放星球大戰(zhàn)園區(qū)。艾格表示：“星球大戰(zhàn)園區(qū)是我們有史以來最大的園區(qū)，無論是面積和規(guī)模、還是試圖為游客打造特殊及沉浸式的體驗(yàn)方面，這個(gè)園區(qū)將對(duì)迪士尼產(chǎn)生重大的影響，將推動(dòng)需求的大幅增長(zhǎng)，這也對(duì)我們的管理提出了挑戰(zhàn)。”

從文旅融合的角度來說，迪士尼在主題公園動(dòng)漫題材落地的選擇上遵循的是什么標(biāo)準(zhǔn)？何建民表示，第一是能吸引兒童、家庭與社會(huì)大眾的眼球和心靈的原則。選擇落地的動(dòng)漫題材往往與兒童、家庭和社會(huì)大眾喜歡的玩具，動(dòng)物，公主，奇跡，英雄戰(zhàn)隊(duì)相聯(lián)系。香港迪士尼新增漫威項(xiàng)目就與創(chuàng)造奇跡的英雄戰(zhàn)隊(duì)有關(guān)。第二是能塑造互動(dòng)主題人物、場(chǎng)景與帶動(dòng)綜合娛樂消費(fèi)的原則。如去年上海迪士尼新增玩具總動(dòng)員樂園中的胡迪警長(zhǎng)，玩具購物店。

CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事朱悅2月20日接受對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，IP的接納度，尤其是在主題公園當(dāng)?shù)氐氖軞g迎程度，電影票房和衍生商品銷售成績(jī)成為其重要參考指標(biāo)。

以上海迪士尼度假區(qū)計(jì)劃打造的“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)為例，《瘋狂動(dòng)物城》2016年公映后大獲成功，全球票房突破10億美元，中國(guó)票房達(dá)到2.35億美元，打破中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)畫電影的票房紀(jì)錄，迄今仍穩(wěn)坐中國(guó)電影史動(dòng)畫片冠軍寶座，并榮膺奧斯卡和金球獎(jiǎng)雙料最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片。《瘋狂動(dòng)物城》是迪士尼動(dòng)畫在中國(guó)上映的最高峰，其中國(guó)票房甚至超過了《冰雪奇緣》，盡管《冰雪奇緣》的全球票房排名動(dòng)畫影史第一?！动偪駝?dòng)物城》中的故事和角色相關(guān)的衍生商品、電子互動(dòng)游戲等在中國(guó)市場(chǎng)也頗受歡迎。電影播出后，錄音筆、公仔、手機(jī)殼、馬克杯、徽章、抱枕等《瘋狂動(dòng)物城》周邊產(chǎn)品成為熱賣品。

同樣，美國(guó)加州迪士尼樂園與奧蘭多迪士尼樂園所選擇的“星球大戰(zhàn)”IP，在美國(guó)受歡迎度極高?！缎乔虼髴?zhàn)7：原力覺醒》目前排名北美影史票房排行榜冠軍，《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》和《星球大戰(zhàn)前傳1：幽靈的威脅》也躋身北美影史票房排行榜前十。

推動(dòng)上游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

另一方面，迪士尼樂園反過來也促進(jìn)了迪士尼上游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和生產(chǎn)。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示，迪士尼樂園既是迪士尼動(dòng)漫的衍生品，又是其銷售載體和展示窗口，非常有助于迪士尼動(dòng)漫形象的傳播，還可以根據(jù)游客的愛好再去開發(fā)續(xù)集或是強(qiáng)化內(nèi)容和版權(quán)。

“迪士尼從不把所創(chuàng)作出的動(dòng)畫形象IP看成一次性消費(fèi)品，而是作為一個(gè)可長(zhǎng)久消費(fèi)、深度挖掘的金礦。”朱悅表示，以動(dòng)畫影視為源頭，迪士尼動(dòng)畫形象IP在各動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)循環(huán)運(yùn)作，逐步積累，從而打造出經(jīng)久不衰的經(jīng)典大IP。迪士尼樂園是迪士尼文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，通過影片帶動(dòng)主題樂園的開發(fā)，秉承著“創(chuàng)造歡樂”的主題，將電影中虛擬的卡通人物還原到現(xiàn)實(shí)生活中，打造一個(gè)奇幻的動(dòng)畫世界，為游客營(yíng)造一個(gè)完美的旅游體驗(yàn)。迪士尼樂園為迪士尼動(dòng)畫形象IP熱度的維持和提升提供不可或缺的助力，推動(dòng)其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)其它環(huán)節(jié)各形式產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展。

從2019年第一季度財(cái)報(bào)開始，迪士尼的四個(gè)板塊將變成：媒體網(wǎng)絡(luò)板塊、樂園體驗(yàn)和消費(fèi)者產(chǎn)品板塊、影視娛樂板塊以及直接面向消費(fèi)者服務(wù)和國(guó)際板塊。

艾格透露，華特迪士尼正在加大內(nèi)容制作力度，已在籌備中的原創(chuàng)動(dòng)畫內(nèi)容包括《星球大戰(zhàn)》動(dòng)畫系列《克隆人戰(zhàn)爭(zhēng)》（Clone Wars）以及基于皮克斯《怪獸電力公司》（Monsters, Inc.）的系列動(dòng)畫。

華特迪士尼2018年財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收594.3億美元，同比增長(zhǎng)8%；凈利潤(rùn)125.98億美元，同比增長(zhǎng)40%；四大業(yè)務(wù)板塊中，影視娛樂板塊、主題公園和度假區(qū)板塊貢獻(xiàn)最大。其中，主題公園和度假區(qū)業(yè)務(wù)的營(yíng)收和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)在第四季度和2018全年都有增長(zhǎng)，但運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的增長(zhǎng)主要由國(guó)內(nèi)樂園及度假區(qū)業(yè)務(wù)推動(dòng)。國(guó)際市場(chǎng)上，該板塊運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)與去年同期相當(dāng)，因?yàn)榘屠璧鲜磕針穲@和香港迪士尼樂園的增長(zhǎng)被上海迪士尼樂園的下降所抵消。

“2018年中后期，中國(guó)旅游市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟。在此期間，我們采取了降價(jià)、打折措施，以增加人流量，效果很好。”艾格在2018年財(cái)報(bào)公布后的電話會(huì)議上表示，相信這種疲軟只是暫時(shí)現(xiàn)象，消費(fèi)者信心略有減少，但對(duì)這塊業(yè)務(wù)很有信心，以后還會(huì)繼續(xù)投資。2017年財(cái)報(bào)顯示，上海迪士尼度假村在第一個(gè)完整財(cái)年的營(yíng)業(yè)收入為正數(shù)，超出了公司之前收支平衡的預(yù)期。

1月23日，上海迪士尼樂園首次推出年卡，分為“周日年卡”、“平日+周日年卡”和“無限年卡”三種類別。何建民認(rèn)為，上海迪士尼的年卡，可以更好地將迪士尼可開園娛樂的活動(dòng)時(shí)間與不同游客的潛在需求結(jié)合起來，更加有效地利用上海迪士尼的淡季時(shí)間，增加經(jīng)營(yíng)收入。中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰近日對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，年卡的目的是希望獲得一批固定的游客，通過固定游客帶動(dòng)零散游客，同時(shí)也是與會(huì)員制度類似、通過會(huì)員口碑傳播的一種營(yíng)銷手段?！暗鲜磕釠]有公布具體數(shù)據(jù)，一般來說，主題公園推出年卡會(huì)有一個(gè)指標(biāo)，比如我這公園有1000畝地，我可能一年會(huì)賣出兩萬張年卡，我要確保這批人每年會(huì)來一次，一個(gè)人再帶來兩個(gè)人，即賣出一張年卡，有三個(gè)人去?！?/p>

*本文來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，作者：徐維維，原標(biāo)題：《迪士尼：對(duì)外輸出的美國(guó)動(dòng)漫旅游樣本》。