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在明確公司新戰(zhàn)略后，電廣傳媒正在加速主業(yè)創(chuàng)新。

1月15日晚間，該公司發(fā)布公告稱，擬以自有資金投資，設立全資子公司湖南芒果文旅投資有限公司（以下簡稱“芒果文旅”），注冊資本為1億元。其目的是充分整合文旅資源，推進公司轉(zhuǎn)型升級。

同時公司稱，投資設立芒果文旅，是對現(xiàn)有旅游、酒店等文旅板塊業(yè)務的強化，有利于做大做強文旅產(chǎn)業(yè)，破解發(fā)展瓶頸，促進公司業(yè)務升級。有利于整合湖南廣電系統(tǒng)文化旅游資源，統(tǒng)一運營文旅項目，延伸傳媒和其他產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)規(guī)模效應。

公開資料顯示，電廣傳媒早在1997年即進入旅游產(chǎn)業(yè)，旗下長沙世界之窗、湖南圣爵菲斯大酒店、金鷹城置業(yè)等項目，已經(jīng)形成了包含酒店、地產(chǎn)、主題樂園、在線旅游在內(nèi)的旅游業(yè)務組合。

電廣傳媒總經(jīng)理王艷忠表示，芒果文旅成立后，公司將直接對接湖南廣電的IP資源，開創(chuàng)具有品牌辨識度、獨特性、差異化的文化旅游產(chǎn)品，打造具有媒體屬性、獨樹一幟的文化旅游企業(yè)，布局具備IP標識的文旅產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)規(guī)劃，芒果文旅將參與打造馬欄山旅游度假區(qū)，后者為湖南衛(wèi)視所在地。該度假區(qū)將整合湖南廣電新影視基地、長沙世界之窗、湖南圣爵菲斯大酒店、國際會展中心等旅游資產(chǎn)，開創(chuàng)建設湖南廣電特色文旅產(chǎn)品，打通節(jié)目錄制、明星見面會等資源，豐富產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)全新的湖南廣電旅游線路。

官方數(shù)據(jù)顯示，2018年全國旅游總收入近6萬億元，增長速度超過10%。預計到2020年，我國旅游業(yè)總收入將達到7萬億元，成為國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展黃金機遇期。

不過，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP能否持續(xù)釋放效應，并維持深度運營，才是文旅項目成功與否的關健。如何打造出可持續(xù)、可復制、高品質(zhì)的文旅項目和模式，國內(nèi)市場仍處于探索階段。

業(yè)內(nèi)人士分析，電廣傳媒可以打造“電視節(jié)目-電影-衍生品-樂園-酒店”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。同時，電廣傳媒還將向湖南文旅基金第三期出資1.998億元，進一步強化文旅領域的投資業(yè)務。該基金于2010年12月成立，總規(guī)模30億元。截至目前，湖南文旅基金已投27個項目，總投資金額19.72億元。

*本文來源：21世紀經(jīng)濟報道，作者：陶力，原標題：《電廣傳媒成立芒果文旅 湖南衛(wèi)視成旅游新IP？》。